Na začátku roku 2026 došlo na čínském trhu s mužským oblečením ke strukturálním změnám, které byly podporovány jak zvyšováním kvality spotřeby, tak přeformulováním poptávky – bundy, díky své přesné shodě s potřebami spotřebitelů, se staly hlavním motorem růstu proti celkovému trendu a vedou celý trh s mužským oblečením. Podle nejnovějších údajů z „Bílé knihy o spotřebních trendech v odvětví oděvnictví v Číně za rok 2026“, kterou vydal iiMedia Research, dosáhly celkové maloobchodní tržby z prodeje mužských bund v Číně v roce 2026 částky 184,2 miliardy jüanů, což znamená meziroční nárůst o 6,7 %, výrazně vyšší než celkový meziroční růst trhu s mužským oblečením, který činil 5,2 %. Mezi jednotlivými kategoriemi se výjimečně dobře prodávaly zimní bundy, jejichž meziroční nárůst výrazně překročil prodeje v ostatních ročních obdobích a staly se klíčovou silou růstu v kategorii bund, čímž přeformulovaly konkurenční prostředí na trhu zimního vrchního oblečení.
Za tímto růstovým trendem stojí zásadní změna v potřebách spotřebitelů při oblékání, přičemž mladí muži ve věku 18–35 let se stali klíčovou pohánějící silou. Výzkum ukazuje, že tato skupina uvádí „efekt sednutí“ jako hlavní kritérium při nákupu vrchního oblečení, jehož význam vzrostl o 28 % oproti předchozím pěti letům, zatímco teplo se přesunulo z klíčové požadavku na základní prahovou hodnotu. Data z monitoringu hlavních e-commerce platforem pro zimní sezónu 2025–2026 ukazují, že prodeje kategorií bund vzrostly meziročně o 47 %, zatímco prodeje peřových bund, které dlouhodobě dominují trhu s zimním vrchním oblečením, poprvé za pět let klesly o 5 %. Tento opačný trend znamená úplnou rekonstrukci spotřebitelské logiky v oblasti zimního vrchního oblečení.
V městském životě vedlo časté přepínání mezi různými scénáři – jako je cestování metrem, regulace teploty v kanceláři nebo sociální aktivity o víkendu – spotřebitele k postupnému opuštění objemných peřových bund. Problémy, jako je provislé rameno, nejasná linie pasu a vizuální zvětšení na fotografiích, činí tyto bundy nevhodnými pro rozmanité požadavky na styl oblékání. Bundly naopak díky svému čistému siluetnímu řezu a úhledným liniím dokážou přesně modelovat kontury ramen, záda a hrudníku, čímž vyvažují teplo a styl a ideálně naplňují základní potřeby mladých mužů: „nebýt objemný během cestování a neztratit prestiž v sociálních situacích“. Současně se středověcí mužští spotřebitelé postupně obrací pozornost ke kategorii bund. Jednoduché a elegantní firemní bundy a trvanlivé, praktické pracovní bundy se staly jejich každodenním oblíbeným oblečením, čímž dále rozšiřují spotřebitelskou základnu trhu s bundami.
Z hlediska stylu trh s mužskými bundami v roce 2026 vykazuje zřetelné rysy „klasické obnovy a segmentované exploze“, přičemž tři hlavní populární typy bund – pracovní bundy, letectvem inspirované bundy Air Force MA-1 a krátké strukturované bundy – tvoří více než 60 % celkových tržeb. Mezi nimi byla klasická bunda Air Force MA-1 oživena díky jemným inovacím v detailu. Značky zkrátily tradiční model MA-1 o 3 cm v délce a rozšířily šířku ramen o 1,5 cm, čímž vizuálně dosáhly efektu „vypadá o 5 cm vyšší“, přičemž zachovaly klasické letecké prvky a zároveň vyhovují estetickým preferencím mladých spotřebitelů. Jarní řada pracovních bund s více kapsami od značky ZARA, která kombinuje retro siluetu s praktickým designem, dosáhla v prvním týdnu prodejnosti 87 %, což plně dokazuje tržní popularitu pracovních bund a činí je nepostradatelnou položkou v outfitu mladých spotřebitelů.
Modernizace látek a zpracování dále podporují udržitelný růst kategorie bund. Široké využití nových materiálů, jako je aerogel, vysoce elastické odolné proti opotřebení látky a recyklované ekologicky šetrné materiály, umožňuje bundám zachovat strukturovaný střih při dosažení dokonalé rovnováhy mezi lehkostí a funkčností. Longya, domácí lídr v oblasti taktických bund, uvedla na trh taktickou bundu Lianlang druhé generace, která využívá čtyřsměrně roztahovatelnou látku kombinující pohodlí, styl a odolnost a je vhodná pro nošení v různých scénářích; lze ji nosit devět měsíců v roce, po sezóně jsou cenové akce dostupné a po spuštění se barevné varianty i velikosti vyprodaly během dvou hodin. UNIQLOho krátká khaki bunda řady C, navržená bývalými návrháři značek Chloé a Givenchy, je z vysokokvalitní směsi bavlny a lenu. Díky jemnému střihu, strukturovanému siluetě a přijatelné ceně 399 jüanů ji spotřebitelé označují za „výhodnou alternativu s vysokou hodnotou“. V kombinaci s tenkými tričky nebo košilemi vytváří luxusní dojem a stala se oblíbenou položkou na začátku jara.
Z hlediska tržní konkurence mezinárodní značky rychlé módy a domácí značky vedou diferencovanou konkurenci, čímž společně podporují rozvoj odvětví. Mezinárodní značky rychlé módy, jako je ZARA, využívají systémy AI pro vizuální rozpoznávání k zachycení globálních trendů v oblékání v reálném čase. Díky výhodě ultra-rychlého dodavatelského řetězce o délce pouhých 19 dní jsou schopny rychle převádět trendy na výrobky a neustále získávat mladou spotřebitelskou skupinu. H&M na druhé straně zaměřuje svou pozornost na koncept ekologického spotřebování a uvedla pracovní bundy z recyklovaných látek, aby vyhověla potřebám mladých spotřebitelů po udržitelné spotřebě. Mezitím domácí značky urychlují svůj postup, zkracují výrobní cykly prostřednictvím modernizace výroby s využitím chytrých technologií a současně se zaměřují na specializované segmenty, jako jsou středně až vysoce cenově orientované oblečení pro podnikání a funkční outdoorové oblečení, čímž vytvářejí diferencované produkty a postupně zvyšují svou tržní konkurenceschopnost.
Je pozoruhodné, že trh s pánskými bundami v roce 2026 čelí také výzvám vyvolaným cenovými válkami. Podle údajů společně zveřejněných Čínským úřadem pro statistiku a Čínským národním informačním centrem pro obchodní informace klesla průměrná transakční cena pánských bund během celého roku o 4,3 % meziročně, přičemž nejvýraznější pokles – 6,8 % – zaznamenal hlavní cenový segment v rozmezí 300–800 jüanů. Podle Zprávy o odvětví oděvů na e-commerce platformě Douyin dosáhl průměrný diskontní koeficient u pánských bund v živých vysíláních v roce 2026 hodnoty 52,7 %; někteří obchodníci s vlastní značkou dokonce využívali nízkých cen k přilákání provozu, čímž vyvolali iracionální soutěž v odvětví. V reakci na to vedoucí značky budují konkurenční bariéry prostřednictvím technologického posílení, spolupráce na značkách (IP co-branding) a dalších metod, aby zmírnily dopad cenových válek. Například značka Bosideng uvedla chytrou teplotně regulovanou bundu vybavenou ohřívací fólií z grafenu, zatímco Li Ning rozšířila svou spolupráci na uměleckých IP, aby prostřednictvím kulturních symbolů zvýšila přidanou hodnotu produktů a značkovou prémii.
S ohledem na druhou polovinu roku 2026 se očekává, že růstový impuls trhu s pánskými bundami bude pokračovat. Prohlubující se segmentace podle konkrétních scénářů použití, rozšíření ekologicky šetrných a technologicky vyspělých látek a vzestup domácích trendových značek se stanou třemi hlavními trendy. Odborníci odvětví uvádějí, že vzhledem k dalšímu zvyšování náročnosti spotřebitelů bude kategorie bund stále více posouvat hranice možných scénářů použití i funkcí, neustále optimalizovat uživatelské zážitky s produktem a stane se tak nejvíce růstově potenciální specializovanou oblastí na trhu s pánským oblečením.
EN
Aktuální novinky
