На почетку 2026. године, кинеско тржиште мушке одеће је доживело структурне промене које су изазвале и побољшање потрошње и реконструкција потражње. Јакне, са прецизним прилагођавањем потреби потрошача, постале су основни мотор раста против тренда, водећи целокупно тржиште мушке одеће. Према најновијим подацима из "2026 Кинеске потрошње одеће тренд Беле књиге" iiMedia Research-а, укупна продаја јакета за мушкарце у Кини достигла је 184,2 милијарде јуана 2026. године, што је годишњи раст од 6,7%, што је значајно више од укупне годишње стопе Међу њима, продаја зимских јакета је била посебно добра, са годишњим порастом који је далеко превазишао друге сезоне, постајући кључна снага која покреће раст у категорији јакета и мења конкурентни пејзаж тржишта зимске спољне одеће.
За овим трендом раста стоји фундаментална промена у потреби потрошача за одећу, а млади мушкарци у доби од 18 до 35 година постају главна покретачка сила. Истраживања показују да је ова група навела "ефект приклоности" као примарну разматрању приликом куповине горње одеће, са повећањем тежине од 28% у поређењу са пре пет година, док се топлина померала са основног захтева на основни праг. Према подацима о праћењу на мањакним платформима електронске трговине за зимску сезону 2025-2026, продаја у категорији јакета је порасла за 47% у односу на претходну годину, док је у продаји палких јакета, која су дуго доминирала на тржишту зимске горње одеће, први Овај супротан тренд представља потпуну реконструкцију логике потрошње за зимску одећу.
У урбаном животу, високофреквентно прелажење сценарија као што су путовања метроом, контрола температуре у канцеларији и викенд друштвене активности довеле су потрошаче до постепеног напуштања густих јакета - проблеми савијених линија рамена, нејасних талица и појаве прекомерне Јакне, са својим оштрим силуетима и уредним линијама, могу прецизно да обликују контуре рамена, леђа и груди, уравнотежујући топлоту и стил, и савршено задовољавају основне потребе младих мушкараца да "не буду оптерећени док путују и не губе углед у друштв Истовремено, мушки потрошачи средњих година постепено се окрећу ка категорији јакета. Једноставне и атмосферске пословне јакне и издржљиве, практичне радне јакне постале су њихова свакодневна избора, што је додатно проширило потрошачку базу тржишта јакета.
Што се тиче стила, тржиште мушких јакића 2026. године показује различите карактеристике "класичне обнове и сегментиране експлозије", са три главна популарна јакићаработна јакића, јакића Аир Форце МА-1 и кратке структуриране јакићеко чине више од 60% укупне Међу њима је класична јакна Ваздуховодства МА-1 која је обновљена кроз нежне иновације у детаљима. Брендови су скратили традиционални МА-1 за 3 цм дужину и проширили линију рамена за 1,5 цм, визуелно постижући ефекат "изгледа 5 цм виши", задржавајући класичне елементе летења док се задовољавају естетским преференцијама младих потрошача. Зара је са ретро силуетом и практичним дизајном имала 87%, што је у потпуности показало популарност радних јакне на тржишту и учинило га обавезном предметом за одећу младих потрошача.
Напређивање тканина и занатског радног снага даље подржава одрживи раст категорије јакета. Широка употреба нових материјала, као што су аерогел, високоеластичне тканине отпорне на зношење и рециклирани еколошки прихватљиви материјали, омогућава јакнама да одржавају структурно прилагођавање док постижу савршену равнотежу лагичности и функционалности. Лонгја, домаћи лидер у тактичким јакнама, лансирао је другу генерацију тактичке јакне Лианланг, користећи четворонацну истегнуту ткиву која комбинује удобност, стил и издржљивост, погодна за носити више сценарија; може се носити девет месеци годи UNIQLO-ова кахачка кухица серије Ц, коју су дизајнирали бивши дизајнери Хлое и Гиванши, користи висококвалитетну тканину од памука и линеја. Захваљујући меком режу, структурираној силуети и приступачној цени од 399 јуана, потрошачи га називају "алтернативном производима високе вредности". Покривена танким плетеном одећом или кошуљом, она ствара премијум изглед, што је чини популарном предметом почетком пролећа.
У смислу конкуренције на тржишту, међународни брендови брзе моде и домаћи брендови се баве диференцираном конкуренцијом, заједно покрећући развој индустрије. Међународни брзи модни брендови као што је ZARA ослањају се на системе за визуелно препознавање вештачке интелигенције како би у реалном времену ухватили глобалне трендове одеће. Са предностима 19 дана у ултрабрзим ланцима снабдевања, они брзо претварају трендове у производе, непрестано освојивајући младо потрошачко тржиште. H&M, с друге стране, фокусира се на концепт еколошки прихватљиве потрошње и лансира радне јакне од рециклиране тканине како би задовољио потребе младе потрошаче за одрживом потрошњом. У међувремену, домаћи брендови убрзавају ухваће, скраћујући производне циклусе уз модернизацију паметне производње, док се фокусирају на нишке сегменте као што су средњи до висок бизнис и спољна функционална одећа, стварајући диференциране производе и постепено повећавајући конкурентност на тржишту
Важно је напоменути да се тржиште мушких јакића у 2026. години суочава и са изазовима које доносију цене ратова. Према подацима које су заједнички објавили Национални биро за статистику и Кинески национални центар за комерцијалне информације, просечна цена трансакција мушких јакица током целе године опала је за 4,3% годишње, а главни разред цена од 300800 јуана доживео је најзначајнији пад од 6,8%. Извештај индустрије одеће за електронску трговину Дуиин показује да је просечна стопа попуста у живом струју за мушке јакне достигла 52,7% 2026. године, а неки трговци са белом ознаком чак користе ниске цене да би привукли саобраћај, изазивајући нерационалну конкуренцију у индустри Као одговор, водећи брендови граде конкурентне баријере кроз оснажавање технологије, ко-брендинг ИП-а и друге методе за ублажавање утицаја ценових ратова. На пример, Босиденг је лансирао паметну јакну са контролисаном температуром интегрисану са грејачким филмом од графена, док је Ли Нин продубио сарадњу са ко-брендингом са уметничким ИП-ом како би повећао додатну вредност производа и премијум бренда кроз културне симболе
Очекивано је да ће се у другој половини 2026. године наставити темпо раста тржишта мушких јакица. Дубље сегментирање засновано на сцени, популаризација еколошки прихватљивих и технолошких тканина и пораст домаћих тренд брендова постаће три главна тренда. Експерти из индустрије указују да ће, како потрошачка потражња наставља да се унапређује, категорија јакица наставити да помера границе сценарија и функција, континуирано оптимизује искуство производа и постаје најпотенцијалнија ниша за раст на тржишту мушке одеће.
EN
Топла вест
