I begynnelsen av 2026 opplevde Kinas herrekledingsmarked strukturelle endringer drevet både av forbruksoppgradering og et nytt fokus på behov — jakker, som passer presist til forbrukernes behov, ble den sentrale motoren bak veksten mot trenden og ledet hele herrekledingsmarkedet. Ifølge de nyeste dataene fra iiMedia Researchs «Hvite papir om klesforbrukstrender i Kina 2026» nådde den totale detaljhandelsomsetningen av herrejakker i Kina 184,2 milliarder yuan i 2026, en årlig økning på 6,7 %, betydelig høyere enn den generelle årlige vekstraten for herrekleding på 5,2 %. Blant disse presterte vinterjakker spesielt godt, med en årlig økning langt over andre årstider, og ble den viktigste kraften bak veksten i jakker-kategorien samt omformet konkurranseutrymmet på markedet for vinter ytterklær.
Bak denne veksttrenden ligger en grunnleggende endring i forbrukernes behov knyttet til klær, der unge menn i alderen 18–35 år har blitt den sentrale drivkraften. Undersøkelser viser at denne gruppen har rangert «passformseffekt» som hovedhensyn ved kjøp av ytterklær, og vekten av dette kriteriet har økt med 28 % sammenlignet med for fem år siden, mens varme har gått fra å være et sentralt krav til å bli en grunnleggende terskel. Overvåkningsdata fra ledende e-handelsplattformer for vinter-sesongen 2025–2026 viser at salget av jakker økte med 47 % fra ett år til det neste, mens fjærjakker – som lenge har dominert markedet for vinter-ytterklær – registrerte en salgsnedgang på 5 %, noe som er første gang på fem år. Denne motsatte trenden markerer en fullstendig omstrukturering av konsumlogikken for vinter-ytterklær.
I bylivet har den hyppige skiftet mellom ulike situasjoner – som kollektivtransport med metro, temperaturregulering på kontoret og sosiale aktiviteter på helgen – ført til at forbrukere gradvis har forkastet tykke dunjakker. Problemer som slakke skulderlinjer, uklare midjelinjer og en utseende av overvektighet på bilder gjør dem uegnede for mangfoldige klærbehov. Jakker, med sine skarpe silhuetter og stramme linjer, kan nøyaktig forme skuldrene, ryggen og brystkonturene, og balanserer varme og stil – og oppfyller dermed perfekt ungdommens sentrale behov om å «ikke være klumpete under pendling og ikke miste ansikt i sosiale sammenhenger». Samtidig vender allt eldre mannlige forbrukere seg gradvis mot jakkekategorien. Enkle og stilig businessjakker samt holdbare, praktiske arbeidsjakker har blitt deres daglige klærvalg, noe som ytterligere utvider konsumbasen for jakkemarkedet.
Når det gjelder stil, viser markedet for herrejakker i 2026 tydelige trekk av «klassisk fornyelse og segmentert eksplosjon», der tre hovedpopulære jakketyper – arbeidsjakker, Air Force MA-1-jakker og korte strukturerte jakker – utgjør mer enn 60 % av totalt salg på markedet. Blant disse har den klassiske Air Force MA-1-jakken fått nytt liv gjennom subtile innovasjoner i detaljene. Merker har forkortet den tradisjonelle MA-1-jakken med 3 cm i lengde og utvidet skulderlinjen med 1,5 cm, noe som visuelt gir effekten av at bæreren «ser 5 cm større ut», samtidig som de klassiske flyelementene bevares og jakken tilpasses estetiske preferanser hos unge forbrukere. ZARAs vårserie med flommepocket-arbeidsjakker, med sin retro-silhuett og praktiske design, oppnådde en salgsrate på 87 % allerede i første uke, noe som fullt ut demonstrerer markedets popularitet for arbeidsjakker og gjør dem til et må-ha-stykke i ungdommens garderobe.
Oppgraderinger av stoffer og håndverk støtter ytterligere den jevne veksten i jakke-kategorien. Den omfattende bruken av nye materialer, som aerogel, høyelastiske slitesterke stoffer og gjenvunne miljøvennlige materialer, gjør at jakker beholder en strukturert passform samtidig som de oppnår en perfekt balanse mellom letthet og funksjonalitet. Longya, den kinesiske markedets ledende leverandør av taktiske jakker, lanserte den andre generasjonen av Lianlang-taktisk jakke, som er laget av et fireveis-stretch-stoff som kombinerer komfort, stil og holdbarhet, og som er egnet for bruk i flere scenarier; den kan brukes i ni måneder i året, og etter sesongens kampanjepriser er rimelige, og den gikk ut av lager på farger og størrelser allerede to timer etter lanseringen. UNIQLOs C-serie khaki kortjakke, designet av tidligere designere fra Chloé og Givenchy, er laget av et høykvalitets bomull-lin-blend-stoff. Takket være dens myke skjæring, strukturerte silhuett og rimelige pris på 399 yuan kaller forbrukerne den en «høyverdig alternativløsning». Når den kombineres med tynne strikkede plagg eller skjorter, skaper den et premium-uttrykk og er derfor et populært produkt tidlig på våren.
Når det gjelder markedskonkurransen, driver internasjonale hurtigmodemerkeder og lokale merker en differensiert konkurranse og bidrar felles til bransjens utvikling. Internasjonale hurtigmodemerkeder som ZARA bruker AI-baserte visuelle gjenkjenningsystemer for å registrere globale klærstrender i sanntid. Med en ekstremt rask leveringskjede på 19 dager omformer de raskt disse trendene til produkter og fanger kontinuerlig inn ungdomsmarkedet. H&M fokuserer derimot på konseptet «miljøvennlig forbruk» og lanserte arbeidsjakker laget av gjenvunnet stoff for å møte ungdommens behov for bærekraftig forbruk. Samtidig akselererer lokale merker sin opphenting ved å forkorte produksjonsperiodene gjennom oppgradering til smart produksjon, samtidig som de fokuserer på nisjemarkeder som mellom- og høygradig forretningsklær samt funksjonelle utendørsklær, noe som fører til differensierte produkter og gradvis økt markedsposisjon.
Det er verdt å merke seg at markedet for herrejakker i 2026 også står overfor utfordringer som følge av priskonkurranse. Ifølge data som ble publisert felles av Statistisk sentralbyrå og Kina senter for handelsinformasjon, falt gjennomsnittsprisen for herrejakker i løpet av året med 4,3 % fra året før, der den dominerende prisintervallet på 300–800 yuan opplevde den største nedgangen på 6,8 %. Ifølge Rapporten om klærindustrien på Douyin-e-handel viser det at gjennomsnittsrabatten i direktesendinger for herrejakker nådde 52,7 % i 2026, og noen hvitmerke-aktører brukte til og med lave priser for å tiltrekke trafikk, noe som utløste urasjonnell konkurranse i bransjen. Som respons har ledende merker bygget opp konkurransefortrekk gjennom teknologisk støtte, samarbeid med IP-merker og andre metoder for å redusere innvirkningen av priskonkurranse. For eksempel lanserte Bosideng en intelligent temperaturregulert jakke integrert med et grafenoppvarmingsfilm, mens Li Ning forsterket sitt samarbeid med kunstbaserte IP-merker for å øke produktets tilleggverdi og merkeverdien gjennom kulturelle symboler.
Med blikk mot andre halvdel av 2026 forventes vekstmomentet i markedet for herresjakker å fortsette. Dypere segmentering basert på bruksområder, spredning av miljøvennlige og teknologiske stoffer samt oppkomsten av innenlandske trendmerker vil bli tre hovedtrender. Bransjeeksperter indikerer at ettersom forbrukernes behov fortsetter å utvikle seg, vil jakkekategorien fortsette å utvide grensene for bruksområder og funksjoner, kontinuerlig forbedre brukeropplevelsen og bli den nisjen med størst vekstpotensiale i markedet for herreklær.
EN
Siste nytt
