בתחילת 2026 חווה שוק הבגדים לגברים בסין שינויים מבניים שנבעו הן מעליית רמת הצריכה והן מאשכולות מחדש של הדemand — jakets, אשר מתאימים במדויק לצרכים של הצרכנים, הפכו למנוע המרכזי של הצמיחה בניגוד לכיוון הכללי, ומובילים את כל שוק הבגדים לגברים. על פי נתוני המחקר העדכניים ביותר של iiMedia Research ב"ספר הלבן על מגמות הצריכה בתחום האופנה בסין לשנת 2026", נפח המכירות הסופיות של jakets לגברים בסין הגיע בשנת 2026 לסכום של 184.2 מיליארד יואן, עלייה של 6.7% לעומת השנה הקודמת, מה שגבוה באופן משמעותי מאשר שיעור הצמיחה השנתי הכולל של שוק הבגדים לגברים, אשר עמד על 5.2%. בין סוגי ה-jakets, מכירות ה-jakets לחורף ביצעו ביצועים יוצאי דופן, עם עלייה של year-on-year שמעל בהרבה לעונתיות האחרות, והפכו לכוח המניע העיקרי לצמיחה בקטגוריית ה-jakets ולעיצוב מחדש של נוף התחרות בשוק הבדים החיצוניים לחורף.
מאחורי מגמת הצמיחה הזו עומד מעמד מהותי בצרכים של הצרכנים בלבוש, כאשר גברים צעירים בגילאי 18–35 הופכים לכוח המניע המרכזי. מחקר מראה שקבוצה זו קבעה את "אפקט ההתאמה" כמשתנה העיקרי שאותו היא שוקלת בעת רכישת בגדי חוץ, ומשקלו עלה ב־28% בהשוואה לחמש שנים קודמות, בעוד החום עבר מתנאי בסיסי מרכזי לתנאי סף בסיסי. נתוני ניטור מפלטפורמות המסחר האלקטרוני העיקריות לעונת החורף 2025–2026 מצביעים על עלייה של 47% במכירות קטגוריית jakets (ז'קטים) לעומת השנה הקודמת, בעוד שמכירת ז'קטים ממולאים בריש (down jackets), אשר דומינировו לאורך זמן בשוק בגדי החוץ לחורף, ירדה ב־5% – הירידה הראשונה מסוגה בחמש השנים האחרונות. מגמה הפוכה זו מסמנת את הבניית מחדש המלאה של הלוגיקה לצריכה של בגדי חוץ לחורף.
בחיי הערים, החלפת הסצנות בתדירות גבוהה – כגון נסיעות ברכבת התחתית, בקרת טמפרטורה במשרד ופעילויות חברתיות בסופי שבוע – גרמה לצרכנים לוותר בהדרגה על מעילים כבדים מזמרות: בעיות של קווי כתפיים צוללים, קווי מותניים לא ברורים ומראה של עלייה במשקל בתמונות גורמות לכך שלא יתאימו לצרכים מגוונים של הלבשה. jakets, עם פרופילם המדויק והקווים המטופחים שלהם, יכולים לדייק את צורת כתפיים, גב וחזה, ולשקלל בין חום לסגנון, ולהתאים באופן מושלם לצרכים המרכזיים של גברים צעירים: "לא להיות מסיביים בעת נסיעות ולא לאבד פנים בהקשרים החברתיים". במקביל, גברים בגיל הביניים הופכים בהדרגה לקטגוריה של jakets. jakets עסקיים פשוטים ואטמוספריים, וכן jakets עבודה עמידים ומעשיים, הפכו לבגד היומי של בחירתם, מה שמרחיב עוד יותר את בסיס הצריכה בשוק ה-jakets.
מבחינה סגנונית, שוק jakets לגברים בשנת 2026 מפגין מאפיינים בולטים של 'חידוש קלאסי ופיצוץ מקוטע', כאשר שלושת ה-jakets הפופולריים ביותר — jakets עבודה, jakets Air Force MA-1 ו-jakets מבוססים קצרים — מהווים יותר מ-60% מכף המכירות הכוללת בשוק. בין אלה, ה-jacket הקלאסי מסוג Air Force MA-1 חזר לחיים באמצעות חידושים עדינים בפרטים. המותגים קיצרו את ה-MA-1 הקלאסי ב-3 ס"מ באורכו והרחיבו את קו הכתפיים ב-1.5 ס"מ, ובכך יצרו אפקט חזותי של 'נראה גבוה ב-5 ס"מ', תוך שמירה על אלמנטי הטיסה הקלאסיים ותאמה להעדפות האסתטיות של הצרכנים הצעירים. סדרת jakets העבודה הרב-כיסים של ZARA לאביב, עם פרופיל רטרו ועיצוב פרקטי, השיגה שיעור מכירות של 87% בשבוע הראשון, מה שמבטא במלואו את הפופולריות של jakets העבודה בשוק ומעמיד אותה כפריט חובה בהלבשה של הצרכנים הצעירים.
שדרוגים בחומרים ובאומנות הידית תומכים עוד יותר בגידול המתמשך של הקטגוריה של jakets. השימוש המרחבי בחומרים חדשים, כגון אירוגל, חומרים עמידים לבלאי בעלי מתיחות גבוהה וחומרים מחזוריים ידידותיים לסביבה, מאפשר ל-jakets לשמור על צורה מובנית תוך השגת איזון מושלם בין קלות לתפקודיות. Longya, המוביל הביתי ב-jakets טקטיים, שיקף את ה-jaket הטקטי 'Lianlang' הדור השני, המשתמש בחומר מתיחות ארבע-כיוונית שמשלב נוחות, סגנון ועמידות, ומתאים ללבישה במגוון סצנות; ניתן ללבוש אותו תשעה חודשים בשנה, המחירים לקמפיין הפוסט-עונתי הם נגosiים, והוא אזל מהמלאי בצבעים ובקבעים בתוך שעתיים ממועד השקתו. ה-jaket הקצרצר הצהוב של UNIQLO בסדרת C, שתוכנן על ידי מעצבים לשעבר של Chloé ו-Givenchy, משתמש בחומר עשיר המורכב מסיבי כותנה ופשתן. הודות לחתיכה הנמוכה שלו, לקווי הסילואט המובנים שלו ולמחירים הנגosiים של 399 יואן, הצרכנים מכנים אותו 'חלופה בערך גבוה'. כאשר הוא לובשים אותו מעל סריג דק או חולצות, נוצר מראה פרמיום, מה שהופך אותו לפריט פופולרי באביב המוקדם.
במונחי תחרות בשוק, מותגי המהירות הגלובלית ומותגים מקומיים עוסקים בתחרות מובחנת, וביחד דוחפים את ההתפתחות של התעשייה. מותגי המהירות הגלובליים, כגון ZARA, מסתמכים על מערכות זיהוי חזותי מבוססות בינה מלאכותית כדי לתפוס בזمن אמת מגמות הלבשה עולמיות. עם יתרון שרשרת האספקה המהירה ביותר בעולם – 19 ימים – הם ממירים במהרה את המגמות למוצרים, ומשיכים באופן מתמיד את שוק הצרכנים הצעירים. לעומת זאת, H&M ממקד את עצמו במושג הצריכה הידידותית לסביבה והשקיע בגופיות עבודה מבדים מחוזרים כדי לענות על צורכי הצריכה היציבה של הצרכנים הצעירים. בינתיים, המותגים המקומיים מאיצים את קצב ההישגים שלהם, מקצרים את מחזורי הייצור באמצעות שדרוגי ייצור חכמים, ומקפיאים על מקטעים מיוחדים כגון לבוש עסקי ברמה הבינונית-למעלה ולבוש פונקציונלי לפעילות בחוץ, יוצרים מוצרים מובחנים ומעלים בהדרגה את היכולת התחרותית שלהם בשוק.
שווה לציין ששוק jakets לגברים בשנת 2026 גם נתקל בקשיים הנובעים ממלחמות מחירים. לפי נתונים שפורסמו במשותף על ידי הסוכנות הלאומית לסטטיסטיקה והמרכז הלאומי לסחר סיני, המחיר הממוצע של עסקאות ב-jakets לגברים לאורך השנה ירד ב-4.3% לעומת השנה הקודמת, כאשר טווח המחירים המרכזי של 300–800 יואן חווה את הירידה הגדולה ביותר – 6.8%. דו"ח התעשייה לביגוד בפלטפורמת Douyin E-commerce מראה כי שיעור ההנחה הממוצע בשידורים חיים עבור jakets לגברים הגיע ל-52.7% בשנת 2026, וחלק מהסוחרים ללא מותג (white-label) אף השתמשו במחירים נמוכים כדי למשוך תנועה, מה שהוביל לתחרות לא רציונלית בתעשייה. בתגובה, מותגים מובילים בנו מחסומים תחרותיים באמצעות העצמה טכנולוגית, שיתופי פעולה במרكات משותפות (IP co-branding) ושיטות נוספות כדי למזער את ההשפעה של מלחמות המחירים. לדוגמה, Bosideng השיקה jaket עם פונקציית בקרה חכמה בטמפרטורה, המשולב עם סרט חימום גרפין, בעוד ש-Li Ning הרחיבה את שיתוף הפעולה שלה עם מותגי אמנות (art IPs) כדי להגביר את הערך המוסף של המוצרים ואת ערך המותג (brand premium) באמצעות סמלים תרבותיים.
במבט קדימה למחצית השנייה של 2026, צפוי להימשך המומנטום של הצמיחה בשוק jakets לגברים. חלוקה מעמיקה יותר לפי תרחישים, הפצת בדידים ידידותיים לסביבה וטכנולוגיים, והעלאה של מותגים טרנדיים מקומיים יהוו שלושת המגמות העיקריות. מומחי התעשייה מציינים שבעוד דרישות הלקוחות ממשיכות להתפתח, קטגוריית ה-jakets תמשיך לדחוף את הגבולות של התרחישים והפונקציות, ולשפר באופן מתמיד את חוויית המוצר, ותהפוך לתחום עם הפוטנציאל הגבוה ביותר לצמיחה בשוק הלבוש לגברים.
EN
חדשות חמות
