2026ء کے آغاز پر، چین کے مردوں کے کپڑوں کے بازار میں استعمال کی بہتری اور طلب کی دوبارہ تشکیل دونوں کے ذریعے ساختی تبدیلیاں واقع ہوئیں— جیکٹس، جو صارفین کی ضروریات کے لیے بالکل مناسب ہیں، رجحان کے خلاف نمو کا مرکزی انجن بن گئے، جس نے پورے مردوں کے کپڑوں کے بازار کی قیادت کی۔ iiMedia Research کی تازہ ترین رپورٹ "2026ء چین کے لباس کی مصرف گی کے رجحانات کی سفید کتاب" کے مطابق، چین میں مردوں کے جیکٹس کی کل ریٹیل فروخت 2026ء میں 184.2 بلین یوان تک پہنچ گئی، جو سالانہ اضافہ 6.7 فیصد ہے، جو مردوں کے کپڑوں کی مجموعی سالانہ نمو کی شرح 5.2 فیصد سے کافی زیادہ ہے۔ ان میں سے، سردیوں کے جیکٹس کی فروخت خاص طور پر بہتر رہی، جس کا سالانہ اضافہ دیگر موسموں کے مقابلے میں کافی زیادہ تھا، جس کی وجہ سے جیکٹ کی زمرہ بندی میں نمو کو فروغ دینے کی کلیدی طاقت بن گئی اور سردیوں کے اوٹر ویئر کے مقابلے کے منظر نامے کو دوبارہ تشکیل دیا گیا۔
اس نمو کے رجحان کے پیچھے صارفین کی لباس کی ضروریات میں بنیادی تبدیلی ہے، جس میں 18 سے 35 سال کی عمر کے نوجوان مرد اب اس کی بنیادی حرکت دہندہ طاقت بن گئے ہیں۔ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ اس گروہ نے باہری کپڑوں کی خریداری کے وقت "فٹ اثر" کو اولین ترجیح کے طور پر درج کیا ہے، جس کا وزن پانچ سال قبل کے مقابلے میں 28 فیصد بڑھ گیا ہے، جبکہ گرمی کو اب ایک بنیادی ضرورت سے کم کر کے ایک بنیادی حد تک لایا گیا ہے۔ 2025-2026ء کے سردیوں کے موسم کے لیے بڑے بڑے الیکٹرانک کامرس پلیٹ فارمز کے نگرانی کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ جیکٹ کی زمرہ بندی کی فروخت میں سالانہ اضافہ 47 فیصد ہوا، جبکہ سردیوں کے موسم کے باہری کپڑوں کے منڈی میں طویل عرصے سے غلبہ رکھنے والی ڈاؤن جیکٹس کی فروخت میں پانچ سال میں پہلی بار 5 فیصد کی کمی آئی۔ یہ مخالف رجحان سردیوں کے باہری کپڑوں کے استعمال کے منطق کی مکمل تعمیر نو کو ظاہر کرتا ہے۔
شہری زندگی میں میٹرو کے ذریعے سفر، دفتر میں درجہ حرارت کا کنٹرول اور ویک اینڈ کی سماجی سرگرمیوں جیسے منظرناموں کی بار بار تبدیلی نے صارفین کو بھاری ڈاؤن جیکٹس کو تدریجی طور پر ترک کرنے پر مجبور کر دیا ہے—کندھوں کی لکیر کا ڈھیلا پن، کمر کی غیر واضح لکیر اور کیمرے میں موٹا نظر آنا انہیں مختلف لباس کی ضروریات کے لیے ناموزوں بناتا ہے۔ جیکٹس، جن کے تیز اور صاف سلوئٹ اور مرتب لکیروں کی وجہ سے کندھوں، پیٹھ اور چھاتی کے حدوں کو درست طریقے سے تشکیل دیا جا سکتا ہے، گرمی اور شائستگی کے درمیان متوازن رشتہ قائم کرتے ہیں اور نوجوان مردوں کی اہم ضروریات کو بخوبی پورا کرتے ہیں: "سفر کے دوران بھاری نہ ہوں اور سماجی تقریبات میں چہرہ نہ گنوا ئیں"۔ اسی وقت، درمیانی عمر کے مرد صارفین بھی تدریجی طور پر جیکٹ کی زمرہ کی طرف راغب ہو رہے ہیں۔ سادہ اور باوقار کاروباری جیکٹس اور پائیدار، عملی کام کی جیکٹس ان کا روزمرہ پہننے کا پسندیدہ لباس بن گئی ہیں، جس سے جیکٹ کے مارکیٹ کے استعمال کے دائرہ کو مزید وسیع کیا گیا ہے۔
اسٹائل کے لحاظ سے، 2026ء میں مردوں کی جیکٹس کے بازار میں 'کلاسیکی تجدید اور تقسیم شدہ دھماکہ' کی واضح خصوصیات نظر آتی ہیں، جس میں تین بڑی مقبول جیکٹس—ورک جیکٹس، ایئر فورس ایم اے-1 جیکٹس، اور چھوٹی ساخت والی جیکٹس—کا احاطہ کل بازار کی فروخت کے 60% سے زیادہ پر ہوتا ہے۔ ان میں سے، کلاسیکی ایئر فورس ایم اے-1 جیکٹ کو تفصیلات میں نرم اور ذریعہِ تجربہ کار تبدیلیوں کے ذریعے دوبارہ زندہ کیا گیا ہے۔ برانڈز نے روایتی ایم اے-1 کی لمبائی 3 سینٹی میٹر کم کر دی ہے اور کندھوں کی لکیر کو 1.5 سینٹی میٹر تک وسیع کر دیا ہے، جس سے بصارتی طور پر '5 سینٹی میٹر لمبا نظر آنے' کا اثر حاصل ہوتا ہے، جبکہ کلاسیکی فلائٹ عناصر کو برقرار رکھا گیا ہے اور نوجوان صارفین کی ذوقیاتی ترجیحات کو بھی پورا کیا گیا ہے۔ زارا کی بہار کی متعدد جیب والی ورک جیکٹ سیریز، جس کا ریٹرو سلوئٹ اور عملی ڈیزائن ہے، کی پہلے ہفتے کی فروخت کی شرح 87% رہی، جو ورک جیکٹس کی بازاری مقبولیت کو مکمل طور پر ظاہر کرتی ہے اور اسے نوجوان صارفین کے لباس کا ضروری حصہ بناتی ہے۔
کپڑوں اور صنعتی مہارت میں بہتریاں جیکٹ کی زمرہ بندی کے مستقل نمو کو مزید فروغ دے رہی ہیں۔ ایرو جیل، اعلیٰ لچکدار پہننے والے مزاحم کپڑوں، اور ری سائیکل شدہ ماحول دوست مواد جیسے نئے مواد کے وسیع استعمال سے جیکٹس اپنی ساختوار فٹنگ برقرار رکھتی ہیں جبکہ ہلکا پن اور کارکردگی کے درمیان مکمل توازن حاصل کرتی ہیں۔ لو نگ یا، ٹیکٹیکل جیکٹس میں گھریلو لیڈر، نے دوسری نسل کی لِیان لینگ ٹیکٹیکل جیکٹ متعارف کرائی، جو چار طرفہ لچکدار کپڑے سے بنی ہے جو آرام، انداز اور پائیداری کو جوڑتی ہے، اور جو متعدد منصوبوں کے لیے مناسب ہے؛ اسے سال کے نو ماہ تک پہنا جا سکتا ہے، اور سیزن کے بعد کی ترویجی قیمتیں معقول ہیں، اور اس کے رنگ اور سائز لانچ کے دو گھنٹوں کے اندر ختم ہو گئے۔ یونی کلو کی سی-سریز کھکی رنگ کی چھوٹی جیکٹ، جو سابقہ چلوئے اور گِوینچی کے ڈیزائنرز کے ذریعہ ڈیزائن کی گئی تھی، اعلیٰ معیار کے کپاس-لن کے مرکب کپڑے کا استعمال کرتی ہے۔ اس کی نرم کٹنگ، ساختوار سلہوٹ، اور 399 یوان کی معقول قیمت کی بدولت، صارفین اسے 'اعلیٰ قدر کا متبادل' کہتے ہیں۔ اسے پتلی نٹ ویئر یا شرٹس کے ساتھ لیئر کیا جا سکتا ہے، جو ایک پریمیم ظاہری شکل پیدا کرتا ہے، جس کی وجہ سے یہ ابتدائی بہار میں ایک مقبول آئٹم بن گیا ہے۔
مارکیٹ کی مقابلے کے لحاظ سے، بین الاقوامی فاسٹ فیشن برانڈز اور مقامی برانڈز مختلف نوعیت کے مقابلے میں مصروف ہیں، جو مل کر صنعتی ترقی کو فروغ دے رہے ہیں۔ زارا جیسے بین الاقوامی فاسٹ فیشن برانڈز عالمی لباس کے رجحانات کو حقیقی وقت میں پکڑنے کے لیے AI وژول ریکوگنیشن سسٹمز پر انحصار کرتے ہیں۔ ان کے پاس 19 دن کے انتہائی تیز سپلائی چین کا فائدہ ہے، جس کی مدد سے وہ رجحانات کو جلد از جلد مصنوعات میں تبدیل کر لیتے ہیں اور نوجوان صارفین کے منڈی کو مسلسل حاصل کرتے رہتے ہیں۔ دوسری طرف، ایچ اینڈ ایم ماہرینِ ماحول دوست استعمال کے تصور پر توجہ مرکوز کرتا ہے اور نوجوان صارفین کی پائیدار استعمال کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے ری سائیکل کی گئی کپڑے کی ورک جیکٹس متعارف کرواتا ہے۔ اس دوران، مقامی برانڈز اپنی پیچھے کی دوری کو کم کرنے کے لیے تیزی سے اقدامات اٹھا رہے ہیں، وہ اسمارٹ تی manufacturing اپ گریڈز کے ذریعے تیاری کے دورانیے کو مختصر کر رہے ہیں، جبکہ درمیانے سے اعلیٰ درجے کے کاروباری اور آؤٹ ڈور فنکشنل پہننے کے لیے مخصوص شعبوں پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں، جس سے وہ مختلف قسم کی مصنوعات تیار کر رہے ہیں اور بتدریج اپنی منڈی کی مقابلے کی صلاحیت کو بہتر بنा رہے ہیں۔
یہ قابل ذکر ہے کہ 2026ء میں مردوں کے جیکٹ کے بازار کو قیمتی جنگوں کی وجہ سے بھی چیلنجز کا سامنا ہے۔ قومی شماریاتی بیورو اور چین نیشنل کامرس انفارمیشن سنٹر کے مشترکہ طور پر جاری کردہ اعداد و شمار کے مطابق، پورے سال کے دوران مردوں کے جیکٹ کی اوسط لین دین کی قیمت میں سالانہ 4.3 فیصد کی کمی آئی، جبکہ بنیادی قیمتی حد 300–800 یوان کے زمرے میں سب سے زیادہ کمی 6.8 فیصد ریکارڈ کی گئی۔ ڈو یِن الیکٹرانک کامرس لباس صنعت کی رپورٹ کے مطابق، 2026ء میں مردوں کے جیکٹ کے لیے لائیو اسٹریمنگ میں اوسط ڈسکاؤنٹ کی شرح 52.7 فیصد تک پہنچ گئی، جبکہ کچھ وائٹ لیبل تاجروں نے ٹریفک کو متوجہ کرنے کے لیے کم قیمتوں کا استعمال کیا، جس کی وجہ سے صنعت میں غیر منطقی مقابلہ شروع ہو گیا۔ اس کے جواب میں، اہم برانڈز نے قیمتی جنگوں کے اثرات کو کم کرنے کے لیے ٹیکنالوجی کی طرف سے طاقت بخشنا، آئی پی کو برانڈنگ کے ساتھ جوڑنا اور دیگر طریقوں کے ذریعے مقابلے کی رکاوٹیں تعمیر کرنا شروع کر دی ہیں۔ مثال کے طور پر، بو سِ ڈینگ نے گرافین ہیٹنگ فلم کے ساتھ ضم شدہ اسمارٹ درجہ حرارت کنٹرول والے جیکٹ کا اجرا کیا، جبکہ لی نِنگ نے ثقافتی علامات کے ذریعے پروڈکٹ کی اضافی قدر اور برانڈ کی پریمیم حیثیت کو بڑھانے کے لیے فنون کے آئی پیز کے ساتھ اپنے مشترکہ برانڈنگ کے تعاون کو گہرا کر دیا۔
2026ء کے دوسرے نصف کی طرف دیکھتے ہوئے، مردوں کے جیکٹ کے بازار کا نمو کا رجحان جاری رہنے کی توقع ہے۔ منظر کے مطابق گہرائی سے تقسیم، ماحول دوست اور ٹیکنالوجی پر مبنی کپڑوں کا عام ہونا، اور مقامی رجحانات کے برانڈز کا ابھرنا تین اہم رجحانات بن جائیں گے۔ صنعت کے ماہرین کا کہنا ہے کہ جب صارفین کی ضروریات مسلسل بہتر ہوتی رہیں گی، تو جیکٹ کی زمرہ بندی منظرناموں اور افعال کی حدود کو مسلسل آگے بڑھاتی رہے گی، اور مصنوعات کے تجربے کو مسلسل بہتر بناتی رہے گی، جس کے نتیجے میں یہ مردوں کے لباس کے بازار میں سب سے زیادہ نمو کے امکانات والی خاص شعبہ بن جائے گی۔
EN
تازہ خبریں
