في بداية عام ٢٠٢٦، شهد سوق الملابس الرجالي في الصين تغيّرات هيكلية ناجمة عن ازدواجية ترقية الاستهلاك وإعادة تشكيل الطلب؛ ونظراً لمدى دقة الجواكيت في تلبية احتياجات المستهلكين، أصبحت الجواكيت المحرك الأساسي للنمو المعاكس للاتجاه العام، وقادت السوق بأكمله للملابس الرجالي. ووفقاً لأحدث بيانات «ورقة الاتجاهات الاستهلاكية في قطاع الملابس الصيني لعام ٢٠٢٦» الصادرة عن شركة «آي آي ميديا ريسيرش»، بلغ إجمالي المبيعات التجزئية للجواكيت الرجالي في الصين ١٨٤,٢ مليار يوان صيني في عام ٢٠٢٦، بزيادة سنوية قدرها ٦,٧٪، وهي نسبة أعلى بكثير من معدل النمو السنوي الكلي للملابس الرجالي البالغ ٥,٢٪. ومن بين هذه الفئة، حققت مبيعات الجواكيت الشتوية أداءً استثنائياً، إذ سجّلت زيادة سنوية تفوق بكثير تلك المسجّلة في باقي الفصول، ما جعلها القوة المحركة الرئيسية للنمو داخل فئة الجواكيت وأعاد تشكيل خريطة المنافسة في سوق الملابس الخارجية الشتوية.
وراء هذه الاتجاهات النموذجية في النمو تكمن تحولات جوهرية في احتياجات المستهلكين المتعلقة بالملابس، حيث أصبح الشباب الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين ١٨ و٣٥ عامًا القوة الدافعة الأساسية. وتُظهر الأبحاث أن هذه الفئة قد وضعت «تأثير التناسق» في مقدمة اعتباراتها عند شراء الملابس الخارجية، مع ارتفاع وزن هذا العامل بنسبة ٢٨٪ مقارنةً بما كان عليه قبل خمس سنوات، في حين انتقلت «الدفء» من كونها متطلبًا أساسيًّا إلى مجرد عتبةٍ أساسيةٍ لا بد منها. وتشير بيانات المراقبة الصادرة عن منصات التجارة الإلكترونية الرائدة لموسم الشتاء ٢٠٢٥–٢٠٢٦ إلى أن مبيعات فئة السترات ارتفعت بنسبة ٤٧٪ على أساس سنوي، بينما سجَّلت سترات البُلدوز (السترات المحشوة بالريش) — التي ظلَّت تهيمن على سوق الملابس الخارجية الشتوية لفترة طويلة — انخفاضًا في المبيعات بنسبة ٥٪ لأول مرة خلال خمس سنوات. ويمثِّل هذا الاتجاه العكسي إعادة بناءً كاملةً للمنطق الاستهلاكي المتعلق بالملابس الخارجية الشتوية.
في الحياة الحضرية، أدّى التبديل عالي التكرار بين السيناريوهات مثل التنقُّل بالقطار الأنبوبي، والتحكم في درجة حرارة المكاتب، والأنشطة الاجتماعية في عطلة نهاية الأسبوع، إلى تخلّي المستهلكين تدريجيًّا عن السترات الواقية الثقيلة المحشوة بالريش؛ إذ إن مشكلات ترهل خطوط الكتفين، وضوح خط الخصر، والمظهر البدين عند التصوير تجعل هذه السترات غير مناسبة للاحتياجات المتنوِّعة في ارتداء الملابس. أما السترات الجاكيت، فبفضل أشكالها الواضحة وخطوطها المرتبة، يمكنها تشكيل ملامح الكتفين والظهر والصدر بدقة، مما ي logi تحقيق توازنٍ مثاليٍّ بين الدفء والأناقة، ويحقِّق تمامًا الاحتياجات الأساسية للرجال الشباب المتمثِّلة في «عدم الإحساس بالثقل أثناء التنقُّل، وعدم فقدان الهيبة في المناسبات الاجتماعية». وفي الوقت نفسه، يتجه المستهلكون الذكور من الفئة العمرية المتوسطة تدريجيًّا نحو فئة السترات الجاكيت. فقد أصبحت السترات الجاكيت الرسمية البسيطة والأنيقة، والسترات الجاكيت العملية المتينة المخصصة للعمل، خيارهم المفضَّل للارتداء اليومي، ما يوسع قاعدة الاستهلاك في سوق السترات الجاكيت بشكلٍ إضافي.
من حيث الأسلوب، يُظهر سوق جواكيت الرجال في عام ٢٠٢٦ خصائصٍ مميَّزة تتمثّل في «التجديد الكلاسيكي والانفجار المجزَّأ»، حيث تشكِّل ثلاثة أنواع رئيسية من الجواكيت الشائعة—جواكيت العمل، وجواكيت «إير فورس إم-إيه-١»، وجواكيت القصيرة المنظَّمة—أكثر من ٦٠٪ من إجمالي مبيعات السوق. ومن بينها، عادت جاكيت «إير فورس إم-إيه-١» الكلاسيكية إلى الواجهة عبر ابتكارات دقيقة في التفاصيل: فقد قلَّصت العلامات التجارية طول النموذج التقليدي من هذه الجاكيت بمقدار ٣ سم، ووسَّعت خط الكتف بمقدار ١٫٥ سم، ما حقَّق بصريًّا تأثير «المظهر أطول بـ ٥ سم»، مع الحفاظ على العناصر الكلاسيكية الخاصة بجواكيت الطيران، وتلبيةً لتفضيلات الشباب الجمالية. أما سلسلة جواكيت العمل متعددة الجيوب التي أطلقتها علامة «زارا» في الربيع، والتي تتميَّز بملامح رجعية وتصميم عملي، فقد حقَّقت نسبة بيع بلغت ٨٧٪ خلال الأسبوع الأول، ما يدلّ دلالةً كاملةً على شعبية جواكيت العمل في السوق، ويجعلها قطعةً لا غنى عنها في إطلالات المستهلكين الشباب.
تُعزِّز التحسينات في الأقمشة وفنون الصناعة بشكلٍ أكبر النمو المستمر لفئة السترات. ويسمح الاستخدام الواسع للمواد الجديدة، مثل الإيروجيل والأقمشة عالية المرونة والمقاومة للبلى والمواد المعاد تدويرها الصديقة للبيئة، للسترات بالحفاظ على قصّة منسَّقة مع تحقيق توازنٍ مثالي بين خفة الوزن والوظيفية. وقد أطلقت شركة «لونغيا»، الرائدة محليًّا في مجال السترات التكتيكية، السترة التكتيكية «ليانلانغ» من الجيل الثاني، والتي تستخدم نسيجًا مرنًا رباعي الاتجاه يجمع بين الراحة والأناقة والمتانة، وهي مناسبة للارتداء في سيناريوهات متعددة؛ إذ يمكن ارتداؤها لمدة تسعة أشهر في السنة، كما أن أسعارها الترويجية بعد انتهاء الموسم معقولة، وقد نفدت ألوانها وأحجامها خلال ساعتين فقط من إطلاقها. أما السترة القصيرة الخاكية من السلسلة «C» لمتجر «يونيكلو»، التي صمّمها مصممون سابقون من علامتي «شلوه» و«جيڤنشي»، فتستخدم نسيجًا عالي الجودة مكوَّنًا من خليط القطن والكتان. وبفضل قصّتها الناعمة وقوامها المنسَّق وسعرها المعقول البالغ ٣٩٩ يوانًا صينيًّا، أطلق عليها المستهلكون لقب «بديل عالي القيمة». وعند ارتدائها فوق الملابس المحبوكة الرقيقة أو القمصان، تمنح إطلالةً فاخرةً، ما جعلها عنصرًا شائعًا في أوائل فصل الربيع.
من حيث المنافسة في السوق، تشارك العلامات التجارية الدولية للألبسة السريعة والعلامات التجارية المحلية في منافسة مُتميِّزة، مما يسهم معًا في دفع عجلة تطوير القطاع. فتعتمد العلامات التجارية الدولية للألبسة السريعة مثل ZARA على أنظمة التعرُّف البصري المدعومة بالذكاء الاصطناعي لرصد اتجاهات الأزياء العالمية في الوقت الفعلي. وبفضل ميزة سلسلة التوريد الفائقة السرعة التي لا تتجاوز مدتها ١٩ يومًا، تقوم هذه العلامات بتحويل الاتجاهات إلى منتجات بسرعةٍ كبيرة، ما يمكِّنها باستمرارٍ من جذب شريحة المستهلكين الشباب. أما H&M فتركِّز على مفهوم الاستهلاك الصديق للبيئة، وأطلقت سترات عمل مصنوعة من أقمشة معاد تدويرها لتلبية احتياجات المستهلكين الشباب في مجال الاستهلاك المستدام. وفي الوقت نفسه، تسرِّع العلامات التجارية المحلية من وتيرة اللحاق بالركب، عبر تقليل دورات الإنتاج من خلال ترقية التصنيع الذكي، مع التركيز في الوقت ذاته على قطاعات متخصصة مثل الملابس التجارية متوسطة إلى عالية الجودة والملابس الوظيفية للأنشطة الخارجية، ما يتيح لها إنتاج منتجات مُتميِّزة وتعزيز تنافسيتها في السوق تدريجيًّا.
يُجدر بالذكر أن سوق جواكت الرجال في عام 2026 يواجه أيضًا تحديات ناجمة عن حروب الأسعار. ووفقًا للبيانات التي أصدرتها معًا المصلحة الوطنية للإحصاء والمركز الوطني الصيني للمعلومات التجارية، انخفض متوسط سعر المعاملة لجواكت الرجال طوال العام بنسبة ٤,٣٪ مقارنةً بالعام السابق، حيث شهدت الفئة السعرية الرئيسية (من ٣٠٠ إلى ٨٠٠ يوان صيني) أكبر انخفاضٍ بلغ ٦,٨٪. ويبيّن تقرير قطاع الملابس في منصة دوويين للتجارة الإلكترونية أن متوسط نسبة الخصم في البث المباشر لجواكت الرجال بلغت ٥٢,٧٪ في عام ٢٠٢٦، وبعض تجار العلامات البيضاء يستخدمون حتى أسعارًا منخفضة جدًّا لجذب الزوار، ما أثار منافسة غير عقلانية في القطاع. ورداً على ذلك، عملت العلامات الرائدة على بناء حواجز تنافسية عبر تمكين التكنولوجيا والتعاون في العلامات التجارية مع شخصيات أو مفاهيم ثقافية (IP)، وغيرها من الوسائل لتخفيف تأثير حروب الأسعار. فعلى سبيل المثال، أطلقت شركة «بوسي دنغ» جاكيت ذكيًّا قابلًا للتحكم في درجة الحرارة ومزودًا بطبقة تسخين من الجرافين، بينما عزَّزت شركة «لي نينغ» تعاونها في العلامات التجارية مع شخصيات أو مفاهيم فنية (Art IPs) لتعزيز القيمة المضافة للمنتج وقيمة العلامة التجارية المميزة من خلال الرموز الثقافية.
وبالنظر إلى النصف الثاني من عام ٢٠٢٦، من المتوقع أن يستمر زخم نمو سوق جواكت الرجال. وستشكّل التجزئة القائمة على السيناريوهات بشكل أعمق، والانتشار الواسع للأقمشة الصديقة للبيئة والتقنية، وصعود العلامات التجارية المحلية الرائدة ثلاثة اتجاهات رئيسية. ويُشير خبراء القطاع إلى أنه مع استمرار ترقّي طلبات المستهلكين، فإن فئة الجواكت ستواصل توسيع حدود السيناريوهات والوظائف، وتحسين تجربة المنتج باستمرار، لتصبح بذلك أكثر التخصصات نمواً في سوق الملابس الرجالية.
EN
الأخبار الساخنة
