Begin 2026 onderging de Chinese herenkledingmarkt structurele veranderingen, gedreven door zowel consumptie-upgrading als herstructurering van de vraag—jacks, die zich nauwkeurig aanpassen aan de behoeften van de consument, werden de kernmotor van groei tegen de trend en leidden de gehele herenkledingmarkt. Volgens de nieuwste gegevens uit het ‘Witboek over de kledingconsumptietrends in China 2026’ van iiMedia Research bedroeg de totale detailhandelsomzet van herenjacks in China in 2026 184,2 miljard yuan, een jaarlijkse stijging van 6,7%, wat aanzienlijk hoger ligt dan de algemene jaarlijkse groei van de herenkledingmarkt van 5,2%. Daarbij presteerden winterjacks bijzonder goed, met een jaarlijkse stijging die ver boven die van andere seizoenen lag, en werden daarmee de belangrijkste drijfveer achter de groei in de jackscategorie en hervormden zij het concurrentie landschap van de winterbovenkledingmarkt.
Achter deze groeitrend ligt een fundamentele verschuiving in de kledingbehoeften van consumenten, waarbij jonge mannen tussen 18 en 35 jaar de kernrijders zijn geworden. Onderzoek wijst uit dat deze groep ‘pasvormeffect’ heeft aangewezen als de belangrijkste overweging bij de aankoop van bovenkleding; het gewicht hiervan is vergeleken met vijf jaar geleden met 28% gestegen, terwijl warmte is veranderd van een kernvereiste in een basisdrempel. Monitoringgegevens van toonaangevende e-commerceplatforms voor het winterseizoen 2025–2026 tonen aan dat de verkoop van jassen met 47% is gestegen ten opzichte van het voorgaande jaar, terwijl donsjacks – die al jarenlang de winterbovenkledingmarkt domineren – voor het eerst in vijf jaar een daling van 5% in verkoop hebben geregistreerd. Deze omgekeerde trend markeert een volledige herconstructie van de consumptielogica rond winterbovenkleding.
In het stedelijke leven heeft de frequente wisseling tussen scenario’s zoals het gebruik van de metro voor het pendelen, temperatuurregeling op kantoor en sociale activiteiten in het weekend ertoe geleid dat consumenten geleidelijk aan zware donsjacks vaarwel zeggen—problemen zoals afhangende schouders, onduidelijke taillelijnen en een zwaarder uitziende verschijning op foto’s maken deze ongeschikt voor diverse kledingbehoeften. Jassen, met hun strakke silhouetten en nette lijnen, kunnen de contouren van schouders, rug en borst nauwkeurig vormgeven, waardoor warmte en stijl perfect worden gebalanceerd en de kernbehoeften van jonge mannen worden vervuld: ‘niet omslachtig tijdens het pendelen én geen gezicht verliezen in sociale situaties’. Tegelijkertijd richten middelbare mannen zich steeds meer op de categorie jassen. Eenvoudige en sfeervolle zakelijke jassen, evenals duurzame en praktische werkJassen, zijn hun dagelijkse kledingkeuze geworden, wat de consumentengroep van de jassenmarkt verder uitbreidt.
Wat betreft de stijl toont de markt voor herenjacks in 2026 duidelijk de kenmerken van 'klassieke vernieuwing en gesegmenteerde explosie', waarbij drie belangrijke populaire jacks—werkjacks, Air Force MA-1-jacks en korte gestructureerde jacks—meer dan 60% van de totale marktomzet vertegenwoordigen. Van deze drie is de klassieke Air Force MA-1-jack opnieuw populair geworden dankzij subtiele innovaties in de details. Merken hebben de traditionele MA-1 met 3 cm verkort en de schouderlijn met 1,5 cm verbreed, waardoor visueel het effect wordt bereikt dat de drager '5 cm langer lijkt', terwijl de klassieke vliegelementen behouden blijven en tegelijkertijd worden afgestemd op de esthetische voorkeuren van jonge consumenten. De lente-multipocket werkjackserie van ZARA, met haar retro-silhouet en functioneel ontwerp, behaalde een doorverkooppercentage van 87% in de eerste week, wat volledig de marktpopulariteit van werkjacks onderstreept en deze jacks tot een must-have-item maakt voor de outfits van jonge consumenten.
Upgrades in stoffen en vakmanschap ondersteunen verder de duurzame groei van de jascategorie. Het uitgebreide gebruik van nieuwe materialen, zoals aerogel, hoog-elastische slijtvaste stoffen en gerecycleerde milieuvriendelijke materialen, zorgt ervoor dat jassen hun gestructureerde pasvorm behouden terwijl ze een perfecte balans bereiken tussen lichtheid en functionaliteit. Longya, de Chinese marktleider op het gebied van tactische jassen, lanceerde de tweede generatie Lianlang-tactische jas, vervaardigd uit vierkant-rekstof die comfort, stijl en duurzaamheid combineert en geschikt is voor gebruik in meerdere scenario’s; deze jas kan negen maanden per jaar worden gedragen, de prijzen tijdens de naseizoenpromoties zijn betaalbaar en de jas was binnen twee uur na lancering uitverkocht in alle kleuren en maten. De C-serie kaki korte jas van UNIQLO, ontworpen door voormalige designers van Chloé en Givenchy, is gemaakt van een hoogwaardig katoen-linnenmengsel. Dankzij de zachte snit, gestructureerde silhouet en de betaalbare prijs van 399 yuan noemen consumenten hem een ‘hoogwaardig alternatief’. Gecombineerd met dunne breiwaren of overhemden creëert hij een premium uitstraling en is daarmee een populaire item in vroeg voorjaar.
Wat de marktconcurrentie betreft, concurreren internationale fast-fashionmerken en binnenlandse merken op een gedifferentieerde manier en drijven gezamenlijk de sectorontwikkeling. Internationale fast-fashionmerken zoals ZARA maken gebruik van AI-gebaseerde visuele herkenningsystemen om wereldwijde kledingtrends in realtime te volgen. Dankzij hun supersnelle leverketen van slechts 19 dagen kunnen zij trends snel omzetten in producten en blijven zij de jonge consumentenmarkt aantrekken. H&M daarentegen richt zich op het concept van milieuvriendelijk consumeren en lanceerde werkjacks van gerecycled materiaal om tegemoet te komen aan de behoeften van jonge consumenten op het gebied van duurzaam consumeren. Tegelijkertijd versnellen binnenlandse merken hun inhaalbeweging door productiecycli te verkorten via upgrades naar slimme productie, terwijl zij zich richten op nichesegmenten zoals zakelijke kleding van middelhoge tot hoge kwaliteit en functionele outdoor-kleding, waardoor zij gedifferentieerde producten creëren en geleidelijk hun marktconcurrentiekracht versterken.
Opmerkelijk is dat de markt voor herenjacks in 2026 ook wordt geconfronteerd met uitdagingen als gevolg van prijsoorlogen. Volgens gegevens die gezamenlijk zijn gepubliceerd door het Nationaal Bureau voor Statistiek en het Chinees Nationaal Centrum voor Commerciële Informatie, daalde de gemiddelde transactieprijs van herenjacks gedurende het hele jaar met 4,3% ten opzichte van het voorgaande jaar, waarbij het mainstream-prijssegment van 300–800 yuan de sterkste daling van 6,8% te zien kreeg. Het Rapport over de kledingindustrie op Douyin E-commerce laat zien dat de gemiddelde kortingspercentage bij livestreams voor herenjacks in 2026 52,7% bedroeg; sommige witmerkhandelaars maakten zelfs gebruik van lage prijzen om verkeer aan te trekken, wat leidde tot onredelijke concurrentie binnen de sector. Als reactie hierop hebben toonaangevende merken concurrentievoordelen opgebouwd via technologische ondersteuning, co-branding met IP’s en andere methoden om de impact van prijsoorlogen te verzachten. Zo lanceerde Bosideng een slimme temperatuurgestuurde jack met een grafietverwarmingsfolie, terwijl Li Ning zijn co-brandingsamenwerking met kunstgerelateerde IP’s verdiepte om de toegevoegde waarde van producten en het merkpremie te verhogen via culturele symbolen.
Met het oog op de tweede helft van 2026 wordt verwacht dat het groeimoment van de markt voor herenjacks zich zal voortzetten. Diepgaande segmentatie op basis van gebruiksscenario’s, de verspreiding van milieuvriendelijke en technologische stoffen, en de opkomst van Chinese trendmerken zullen drie belangrijke trends worden. Branchespecialisten wijzen erop dat, naarmate de consumentenvraag blijft stijgen, de jacks categorie de grenzen van toepassingsgebieden en functies zal blijven uitbreiden, de productervaring voortdurend zal optimaliseren en zo de meest groeipotentieel draagende niche op de markt voor herenkleding zal worden.
EN
Actueel nieuws
