На початку 2026 року ринок чоловічого одягу в Китаї пережив структурні зміни, зумовлені одночасно підвищенням рівня споживання та переформатуванням попиту — куртки, які точно відповідають потребам споживачів, стали основним драйвером зростання проти загального тренду й очолили весь ринок чоловічого одягу. Згідно з останніми даними «Білої книги iiMedia Research щодо трендів споживання одягу в Китаї 2026 року», загальний обсяг роздрібних продажів чоловічих курток у Китаї у 2026 році досяг 184,2 млрд юанів, що на 6,7 % перевищує показник минулого року й значно вище загального річного темпу зростання ринку чоловічого одягу (5,2 %). Серед них особливо добре показали себе продажі зимових курток: їх річне зростання набагато перевищило показники інших сезонів і стало ключовим фактором зростання в категорії курток, а також спричинило перебудову конкурентного ландшафту ринку зимового верхнього одягу.
За цим трендом зростання стоїть фундаментальна зміна у потребах споживачів у сфері одягу, а молоді чоловіки віком 18–35 років стають основною рушійною силою. Дослідження показують, що ця група визначила «ефект посадки» як головний критерій при покупці верхнього одягу, причому його значення зросло на 28 % порівняно з п’ятьма роками тому, тоді як теплота перейшла від основної вимоги до базового порогу. Дані моніторингу провідних електронних комерційних платформ за зимовий сезон 2025–2026 років свідчать про те, що обсяги продажів курток зросли на 47 % в річному вираженні, тоді як продажі пуховиків, які довгий час домінували на ринку зимового верхнього одягу, вперше за п’ять років скоротилися на 5 %. Цей зворотний тренд означає повну перебудову логіки споживання зимового верхнього одягу.
У міському житті високочастотне перемикання сценаріїв — наприклад, поїздки в метро, регулювання температури в офісі та соціальні заходи у вихідні — призвело до того, що споживачі поступово відмовляються від об’ємних пухових курток: проблеми провисання лінії плечей, розмитості талії та візуального збільшення ваги на фотографіях роблять їх непридатними для різноманітних потреб у одягу. Куртки з чіткими силуетами й акуратними лініями точно формують контури плечей, спини та грудей, поєднуючи тепло й стиль і ідеально задовольняючи основні потреби молодих чоловіків — «не бути об’ємним під час поїздок і не втратити обличчя в соціальних ситуаціях». У той самий час чоловіки середнього віку поступово переорієнтовуються на категорію курток. Прості й стилістично витримані ділові куртки, а також міцні й практичні робочі куртки стали їх повсякденним вибором, що ще більше розширює споживчу базу ринку курток.
З точки зору стилю ринок чоловічих курток у 2026 році демонструє чіткі характеристики «класичного оновлення та сегментованого вибуху», де три основні популярні моделі — робочі куртки, куртки Air Force MA-1 та короткі структуровані куртки — складають понад 60 % загального обсягу продажів на ринку. Серед них класична куртка Air Force MA-1 отримала нове життя завдяки незначним інноваціям у деталях. Бренди скоротили традиційну модель MA-1 на 3 см за довжиною та розширили лінію плечей на 1,5 см, що візуально створює ефект «здається на 5 см вищим», зберігаючи при цьому класичні авіаційні елементи й одночасно враховуючи естетичні переваги молодих споживачів. Весняна серія багатокишеньових робочих курток ZARA з ретро-силуетом та практичним дизайном мала коефіцієнт реалізації за перший тиждень на рівні 87 %, що повністю підтверджує популярність робочих курток на ринку й робить їх обов’язковим елементом гардеробу молодих споживачів.
Оновлення тканин та майстерності виготовлення ще більше сприяють стійкому зростанню категорії курток. Широке використання нових матеріалів, таких як аерогель, високоеластичні зносостійкі тканини та перероблені екологічно чисті матеріали, дозволяє курткам зберігати структурований крій, одночасно досягаючи ідеального балансу легкості й функціональності. Longya — провідний у Китаї виробник тактичних курток — представила тактичну куртку Lianlang другого покоління, виготовлену з чотирьохсторонньо розтягуваної тканини, що поєднує комфорт, стиль і довговічність і підходить для ношіння в різних сценаріях; її можна носити дев’ять місяців на рік, а післясезонні рекламні ціни є доступними, через що куртки розійшлися впродовж двох годин після запуску — вичерпалися всі кольори й розміри. Коротка хакі-куртка серії C від UNIQLO, розроблена колишніми дизайнерами брендів Chloé та Givenchy, виготовлена з високоякісної суміші бавовни й льону. Благодаря м’якому крою, структурованому силуету та доступній ціні в 399 юанів споживачі називають її «високоякісною альтернативою». У комбінації з тонкими трикотажними виробами або сорочками вона створює преміальний образ і тому є популярним товаром на початку весни.
Щодо ринкової конкуренції, міжнародні бренди швидкого модного одягу та вітчизняні бренди здійснюють диференційовану конкуренцію, спільно стимулюючи розвиток галузі. Міжнародні бренди швидкого модного одягу, такі як ZARA, покладаються на системи візуального розпізнавання на основі штучного інтелекту для оперативного виявлення глобальних трендів у стилістиці одягу. Завдяки перевазі у виготовленні продукції за рекордно короткий термін — всього 19 днів — вони швидко перетворюють тренди на товари й постійно завойовують ринок молодих споживачів. H&M, натомість, робить акцент на концепції екологічно орієнтованого споживання та запустила робочі куртки з перероблених тканин, щоб задовольнити потреби молодих споживачів у стійкому споживанні. Тим часом вітчизняні бренди прискорюють процеси «догоняння», скорочуючи цикли виробництва за рахунок модернізації виробництва з використанням інтелектуальних технологій, а також зосереджуючись на нішевих сегментах, зокрема діловому одязі середнього та вищого рівня й функціональному одязі для активного відпочинку на свіжому повітрі, створюючи диференційовані товари й поступово підвищуючи свою ринкову конкурентоспроможність.
Варто зазначити, що ринок чоловічих курток у 2026 році також стикається з викликами, спричиненими ціновими війнами. Згідно з даними, спільно опублікованими Національним бюро статистики та Китайським національним інформаційним центром комерційної галузі, середня ціна транзакцій на чоловічі куртки протягом року знизилася на 4,3 % порівняно з попереднім роком, причому найбільше падіння — на 6,8 % — зафіксовано в основному ціновому сегменті 300–800 юанів. Згідно зі звітом про одяг у сфері електронної комерції Douyin, середній рівень знижок на чоловічі куртки в прямих ефірах досягнув 52,7 % у 2026 році, а деякі торговці білої торгової марки навіть використовували низькі ціни для привернення трафіку, що спровокувало ірраціональну конкуренцію в галузі. У відповідь провідні бренди будують конкурентні бар’єри за допомогою технологічного посилення, співпраці з інтелектуальною власністю (IP) тощо, щоб зменшити вплив цінових війн. Наприклад, Bosideng запустила «розумну» куртку з регулюванням температури, оснащену нагрівальним графеновим плівковим елементом, а Li Ning поглибила співпрацю з арт-IP для підвищення доданої вартості продуктів та преміального статусу бренду за рахунок культурних символів.
З огляду на другу половину 2026 року, очікується, що зростання ринку чоловічих курток триватиме. Зглиблення сегментації за сценаріями використання, поширення екологічно чистих і технологічних тканин та зростання популярності вітчизняних трендових брендів стануть трьома основними тенденціями. Експерти галузі вказують, що з подальшим підвищенням споживчого попиту категорія курток постійно розширюватиме межі сценаріїв та функцій використання, постійно вдосконалюючи користувацький досвід і стаючи нішою з найвищим потенціалом зростання на ринку чоловічого одягу.
EN
Гарячі новини
