در ابتدای سال ۲۰۲۶، بازار پوشاک مردانه چین دستخوش تغییرات ساختاری شد که هم از طریق ارتقای سطح مصرف و هم از طریق بازسازی تقاضا صورت گرفت—جاکتها، با تطبیق دقیق خود با نیازهای مصرفکنندگان، به موتور اصلی رشد در خلاف جهت روند تبدیل شدند و کل بازار پوشاک مردانه را پیشرویی کردند. بر اساس جدیدترین دادههای گزارش «سند سفید روندهای مصرف پوشاک چین ۲۰۲۶» از شرکت iiMedia Research، فروش خردهفروشی کل جاکتهای مردانه در چین در سال ۲۰۲۶ به ۱۸۴٫۲ میلیارد یوان چینی رسید که رشد سالانهای معادل ۶٫۷ درصد نسبت به سال قبل داشته است؛ این رقم بهطور قابلتوجهی بالاتر از نرخ رشد سالانهٔ کلی پوشاک مردانه (۵٫۲ درصد) است. در این میان، فروش جاکتهای زمستانی عملکرد برجستهتری داشت و رشد سالانهٔ آن بسیار بیشتر از سایر فصلها بود و به نیروی کلیدی رانشدهندهٔ رشد دستهٔ جاکتها تبدیل شد و چشمانداز رقابتی بازار پوششهای بیرونی زمستانی را دگرگون ساخت.
پشت این روند رشد، تغییری بنیادی در نیازهای پوششی مصرفکنندگان رخ داده است که جوانان مرد ۱۸ تا ۳۵ ساله به عنوان نیروی محرک اصلی این تحول ظهور کردهاند. تحقیقات نشان میدهد که این گروه «اثر اندازهگیری (فیت)» را بهعنوان اولین عامل در نظر گرفتهاند که هنگام خرید پوششهای بیرونی مدنظر قرار میگیرد؛ وزن این عامل نسبت به پنج سال پیش ۲۸٪ افزایش یافته است، در حالی که گرمایش از یک نیاز اصلی به یک آستانهٔ پایهای تبدیل شده است. دادههای نظارتی حاصل از پلتفرمهای اصلی تجارت الکترونیک برای فصل زمستان ۲۰۲۵–۲۰۲۶ نشان میدهد که فروش محصولات دستهبندی جکت ۴۷٪ رشد سالانه داشته است، در حالی که فروش جکتهای پرتوپر (داون جکت)، که طی سالهای متمادی سهم اصلی بازار پوششهای زمستانی را به خود اختصاص داده بودند، برای اولین بار در پنج سال اخیر ۵٪ کاهش یافته است. این روند معکوس، نشاندهندهٔ بازسازی کامل منطق مصرف در حوزهٔ پوششهای زمستانی است.
در زندگی شهری، تغییر مکرر و پرتردد سناریوهایی مانند سفر با مترو، تنظیم دمای اداره و فعالیتهای اجتماعی در روزهای آخر هفته، مصرفکنندگان را به تدریج از جاکتهای پشمی حجیم رها کرده است؛ زیرا مشکلاتی مانند فرو رفتن خط شانهها، عدم وضوح خط کمر و ظاهر سنگینتر در عکسها، این جاکتها را برای نیازهای پوششی متنوع نامناسب ساخته است. جاکتها با خطوط تیز و ظاهر منظم خود، میتوانند بهدقت کنتورهای شانه، پشت و قفسه سینه را شکلدهند و گرمای لازم را در کنار ظاهری شیک فراهم آورند و بهطور کامل نیازهای اصلی مردان جوان را — یعنی «بدون حجم اضافی در زمان رفتوآمد و بدون از دست دادن جایگاه در محیطهای اجتماعی» — برآورده سازند. در عین حال، مصرفکنندگان مرد میانسال نیز بهتدریج به سمت دستهبندی جاکتها سوق پیدا کردهاند. جاکتهای کسبوکار ساده و با ارزش و جاکتهای کاری بادوام و کاربردی، به لباس روزمره این گروه تبدیل شدهاند و بنابراین پایه مصرفی بازار جاکت را گسترش بخشیدهاند.
از نظر سبک، بازار جاکتهای مردانه در سال ۲۰۲۶ ویژگیهای متمایز «نوسازی کلاسیک و انفجار بخشبندیشده» را نشان میدهد؛ بهطوریکه سه نوع اصلی جاکت محبوب—جاکتهای کاری، جاکتهای هوایی MA-1 و جاکتهای ساختاری کوتاه—بیش از ۶۰٪ از کل فروش بازار را تشکیل میدهند. در میان این موارد، جاکت کلاسی هوایی MA-1 از طریق نوآوریهای ظریف در جزئیات دوباره زنده شده است. برندها طول سنتی جاکت MA-1 را ۳ سانتیمتر کوتاهتر و خط شانه را ۱٫۵ سانتیمتر گستردهتر کردهاند تا اثر بصری «۵ سانتیمتر بلندتر به نظر رساندن» را ایجاد کنند؛ این در حالی است که عناصر کلاسی پرواز حفظ شده و همزمان با سلیقهی زیباییشناختی مصرفکنندگان جوان سازگار شده است. سری جاکتهای کاری چند جیبی بهارهٔ ZARA با سیلوئت رترو و طراحی کاربردی، در هفتهٔ اول فروش نرخ فروش کامل ۸۷٪ را ثبت کرد که نشاندهندهٔ کامل محبوبیت بازاری جاکتهای کاری بوده و آن را به یک آیتم ضروری در پوشش مصرفکنندگان جوان تبدیل کرده است.
بهبودهای اعمالشده در پارچهها و هنر تولید، روند رشد پایدار دستهبندی جکتها را بیشتر تقویت میکند. استفاده گسترده از مواد جدیدی مانند آئروژل، پارچههای بسیار کشسان و مقاوم در برابر سایش، و مواد بازیافتی سازگانبامحیطزیست، امکان حفظ شکل ساختاریافته جکتها را فراهم میسازد و در عین حال تعادلی بین سبکی و کارایی را بهطور کامل برقرار میکند. شرکت لونگیا، رهبر داخلی تولید جکتهای تاکتیکی، نسل دوم جکت تاکتیکی لیانلانگ را رونمایی کرد که از پارچه کشسان چهارطرفهای استفاده میکند که راحتی، ظاهر زیبا و دوام بالا را با هم ترکیب میکند و برای پوشیدن در سناریوهای مختلف مناسب است؛ این جکت قابلیت پوشیدن در نه ماه از سال را دارد و قیمتهای تبلیغاتی پس از فصل نیز مقرونبهصرفه است و در عرض دو ساعت پس از رونمایی، تمام رنگها و اندازههای آن بهسرعت تمام شدند. جکت کوتاه خاکی سری C اونیکلو، که توسط طراحان سابق برندهای کلوئه و ژیونشی طراحی شده است، از ترکیب باکیفیت پنبه و کتان ساخته شده است. برش نرم، خطکشی ساختاریافته و قیمت مقرونبهصرفهاش (۳۹۹ یوان) باعث شده است که مصرفکنندگان آن را «جایگزینی با ارزش بالا» بنامند. این جکت با پوشیدن لایهای از پولور یا پیراهن زیر آن، ظاهری لوکس ایجاد میکند و در اوایل بهار مورد استقبال قرار گرفته است.
از نظر رقابت بازار، برندهای بینالمللی مد سریع و برندهای داخلی در رقابتی متفاوت شرکت میکنند و بهطور مشترک توسعه صنعت را تحریک میکنند. برندهای بینالمللی مد سریع مانند ZARA از سیستمهای تشخیص بصری مبتنی بر هوش مصنوعی برای شناسایی بلادرنگ روندهای پوشش جهانی استفاده میکنند. با مزیت زنجیره تأمین فوقسریع ۱۹ روزه، این برندها بهسرعت روندها را به محصولات تبدیل میکنند و بازار مصرفکنندگان جوان را بهطور مداوم جذب مینمایند. از سوی دیگر، H&M بر مفهوم مصرف سازگانباشی محیطزیست تمرکز دارد و جاکتهای کاری ساختهشده از پارچههای بازیافتی را رونمایی کرده تا نیازهای مصرفکنندگان جوان به مصرف پایدار را برآورده سازد. در همین حال، برندهای داخلی نیز در راستای جبران عقبماندگی خود شتاب گرفتهاند و با ارتقای تولید هوشمند، چرخه تولید خود را کوتاهتر کردهاند؛ در عین حال، تمرکز خود را بر بخشهای تخصصی مانند پوشش کسبوکار میانی تا بالارده و پوشش عملکردی فضای باز قرار دادهاند، محصولات متمایزی ایجاد کردهاند و رقابتپذیری بازاری خود را بهتدریج افزایش دادهاند.
قابل توجه است که بازار جاکتهای مردانه در سال ۲۰۲۶ نیز با چالشهای ناشی از جنگ قیمتها مواجه است. بر اساس دادههای منتشرشده مشترک توسط اداره آمار ملی و مرکز اطلاعات تجاری ملی چین، میانگین قیمت معاملاتی جاکتهای مردانه در طول سال ۴٫۳٪ نسبت به سال گذشته کاهش یافته است؛ در حالی که محدوده قیمت اصلی (۳۰۰ تا ۸۰۰ یوان) بیشترین افت را با ۶٫۸٪ تجربه کرده است. گزارش صنعت پوشاک تجارت الکترونیک دوئین نشان میدهد که میانگین نرخ تخفیف جاکتهای مردانه در پخشهای زنده در سال ۲۰۲۶ به ۵۲٫۷٪ رسیده است و برخی از فروشندگان برند سفید حتی از قیمتهای پایین برای جذب ترافیک استفاده میکنند که منجر به رقابت نامنطقی در این صنعت شده است. در پاسخ به این وضعیت، برندهای پیشرو با استفاده از روشهایی مانند تقویت فناوری و همکاریهای برندینگ مشترک با شخصیتهای حقیقی یا خیالی (IP)، موانع رقابتی خود را تقویت کردهاند تا تأثیر جنگ قیمتها را کاهش دهند. به عنوان مثال، شرکت بوشیدِنگ جاکت هوشمند کنترلشونده دما را با فیلم گرمکننده گرافن رونمایی کرده است، در حالی که لینینگ با ارتقای همکاریهای برندینگ مشترک خود با شخصیتهای حقیقی یا خیالی (IP) هنری، ارزش افزوده محصولات و برند پریمیوم خود را از طریق نمادهای فرهنگی افزایش داده است.
با نگاهی به نیمه دوم سال ۲۰۲۶، انتظار میرود روند رشد بازار جکتهای مردان ادامه یابد. تفکیک عمیقتر بر اساس سناریوهای کاربردی، گسترش پارچههای سازگانباش و فناورانه، و ظهور برندهای روندی داخلی، سه روند اصلی خواهند بود. کارشناسان صنعت اشاره میکنند که با ارتقای مستمر تقاضای مصرفکنندگان، دستهبندی جکتها بهطور مداوم مرزهای سناریوها و کارکردها را گسترش خواهد داد، تجربه محصول را بهطور پیوسته بهبود بخشد و به پررونقترین حوزه رشد در بازار پوشاک مردان تبدیل شود.
EN
اخبار داغ
