2026 m. pradžioje Kinijos vyrų drabužių rinka patyrė struktūrinių pokyčių, kuriuos lėmė tiek vartojimo lygio kilimas, tiek paklausos perstrukturavimas – striukės, tiksliai atitinkančios vartotojų poreikius, tapo pagrindiniu priešingos tendencijos augimo varikliu ir vedė visą vyrų drabužių rinką. Pagal naujausius iiMedia Research tyrimo duomenis iš „2026 m. Kinijos drabužių vartojimo tendencijų baltosios knygos“, 2026 m. Kinijoje vyrų striukės bendrosios detalės pardavimų vertė pasiekė 184,2 mlrd. juanų, kas sudaro 6,7 % metinį padidėjimą – žymiai daugiau nei visos vyrų drabužių rinkos metinis augimas, kuris siekė 5,2 %. Tarp jų žieminių striukių pardavimai pasirodė ypač gerai, o jų metinis padidėjimas žymiai viršijo kitų sezonų rodiklius, todėl žiemines striukes tapo pagrindine augimo jėga striukių kategorijoje ir performavo žieminių viršutinių drabužių rinkos konkurencinį peizažą.
Šio augimo trendo priežastis – fundamentalus vartotojų reikalavimų dėl drabužių pokytis, kai 18–35 metų amžiaus jauni vyrams tampa pagrindine varomąja jėga. Tyrimai rodo, kad ši grupė išoriniams drabužiams pirkti kaip pagrindinį kriterijų nurodo „prisiderinimo efektą“, kurio svarba per pastaruosius penkerius metus padidėjo 28 %, tuo tarpu šilumos reikalavimas iš pagrindinio reikalavimo tapo tik būtina minimalia riba. Pagrindinių elektroninės prekybos platformų stebėjimo duomenys 2025–2026 m. žiemos sezonui rodo, kad striukėlių kategorijos pardavimai padidėjo 47 % lyginant su praėjusiais metais, tuo tarpu antklodėmis pagamintų striukėlių, kurios ilgą laiką dominavo žiemos išorinių drabužių rinkoje, pardavimai pirmą kartą per penkerius metus sumažėjo 5 %. Šis atvirkštinis trendas žymi visišką žiemos išorinių drabužių vartojimo logikos pertvarkymą.
Miestų gyvenime dažnas scenarijų perjungimas – tokie kaip metro naudojimas kasdienėms kelionėms, biuro temperatūros reguliavimas ir savaitgalio socialiniai renginiai – paskatino vartotojus palaipsniui atsisakyti storių pūkinių striukėlių: jų pečių linijos nusvyra, liemenys neaiškūs, o nuotraukose žmogus atrodo stambesnis, todėl jos netinka įvairioms apsirengimo poreikio situacijoms. Striukės, turinčios švarų siluetą ir tvarkingas linijas, tiksliai formuoja pečių, nugaros ir krūtinės kontūrus, taip subalansuodamos šilumą ir stilių bei puikiai atitikdamos jaunų vyrų pagrindinius poreikius – „nebūti per storomis kasdienėse kelionėse ir neprarasti veido socialinėse situacijose“. Tuo pat metu vidutinio amžiaus vyrams vis labiau patraukliai tampa striukės kategorija. Paprastos ir išraiškingos verslo striukės bei ilgaamžės, praktiškos darbo striukės tapo jų kasdieniais drabužiais, dar labiau plečiant striukių rinkos vartojimo bazę.
Stiliaus požiūriu 2026 m. vyrams skirtų švarių rinka parodo aiškų „klasikinio atnaujinimo ir segmentinės eksplozijos“ bruožą, o trys populiariausios švarios – darbo švarios, oro pajėgų MA-1 švarios ir trumpos struktūruotos švarios – sudaro daugiau kaip 60 % visos rinkos pardavimų. Tarp jų klasikinė oro pajėgų MA-1 švaria per subtilius detalių naujovinus buvo atgaivinta. Prekių ženklai tradicinę MA-1 švarią su trumpino 3 cm, o pečių liniją išplėtė 1,5 cm, vizualiai pasiekdami „atsiranda 5 cm aukštesnis“ poveikį, išlaikydami klasikinius skrydžio elementus, tačiau tuo pačiu tenkindami jaunų vartotojų estetines nuostatas. ZARA pavasario daugiapocket darbo švarių serija su retro siluetu ir praktišku dizainu pirmąją savaitę buvo išparduota 87 %, kas visiškai parodo darbo švarių rinkos populiarumą ir padaro jas būtinu elementu jaunų vartotojų drabužių komplektuose.
Medžiagų ir gamybos kokybės patobulinimai dar labiau skatina striukinių kategorijos pastovų augimą. Plačiai naudojamos naujos medžiagos, tokios kaip aerogelis, aukštos elastingumo ir dėvėjimo atsparios medžiagos bei perdirbtos ekologiškos medžiagos, leidžia striukiniams išlaikyti struktūruotą siluetą, tuo pat metu pasiekiant puikų lengvumo ir funkcionalumo balansą. „Longya“, vidinės rinkos lyderė taktinėse striukinėse, paleido antros kartos „Lianlang“ taktinį striukinį, kuris pagamintas iš keturgalviškai ištemptos medžiagos, sujungiančios komfortą, stilių ir ilgaamžiškumą, todėl tinkamas ne vienai situacijai; jį galima vilkėti devynis mėnesius per metus, o po sezono reklaminė kaina yra prieinama, o paleidimo metu spalvos ir dydžiai išparduoti per dvi valandas. „UNIQLO“ C serijos khaki trumpasis striukinys, kurį suprojektavo buvę „Chloé“ ir „Givenchy“ dizaineriai, pagamintas iš aukštos kokybės medvilnės ir linų mišrinės medžiagos. Dėl minkštos kirpimo, struktūruoto silueto ir prieinamos kainos – 399 juanų – vartotojai jį vadina „aukštos vertės alternatyva“. Derinant su plonais trikotažiniais drabužiais ar marškiniais, jis sukuria prabangų vaizdą, todėl yra populiarus ankstyvąja pavasario sezonu.
Kas liečia rinkos konkurenciją, tarptautinės greitosios mados prekės ženklų ir vietinės prekės ženklinimo įmonės vykdo diferencijuotą konkurenciją, kartu skatinant šakos plėtrą. Tarptautinės greitosios mados prekės ženklų, tokių kaip ZARA, veikla remiasi dirbtinio intelekto vaizdo atpažinimo sistemomis, kurios realiuoju laiku fiksuoja pasaulines drabužių tendencijas. Turėdamos 19 dienų ultragreitą tiekimo grandinę, jos greitai transformuoja tendencijas į produktus ir nuolat užima jaunų vartotojų rinką. Kita vertus, H&M dėmesį sutelkia į ekologiško vartojimo koncepciją ir pristatė darbo striukes iš perdirbtų medžiagų, kad tenkintų jaunų vartotojų reikalavimus dėl tvaraus vartojimo. Tuo tarpu vietinės prekės ženklinimo įmonės pagreitina savo vystymąsi, trumpindamos gamybos ciklus diegdamos protingos gamybos technologijas, o taip pat akcentuoja specializuotas rinkos segmentus, pvz., vidutinės–aukštos klasės verslo ir funkcionalių lauko drabužių segmentus, kurdamos diferencijuotus produktus ir palaipsniui stiprindamos savo rinkos konkurencingumą.
Verta paminėti, kad 2026 m. vyrams skirtų švarių rinkoje taip pat kyla iššūkių dėl kainų karų. Pagal Nacionalinio statistikos biuro ir Kinijos nacionalinio prekybos informacijos centro bendrai paskelbtus duomenis, visais 2026 m. vyrams skirtų švarių vidutinė sandorios kaina sumažėjo 4,3 % lyginant su praėjusiais metais, o pagrindinė kainų juosta – 300–800 juanų – patyrė didžiausią nuosmukį – 6,8 %. Douyin elektroninės prekybos drabužių pramonės ataskaitoje nurodyta, kad 2026 m. vyrams skirtų švarių tiesioginėse transliacijose vidutinis nuolaidos dydis siekė 52,7 %, o kai kurie baltieji ženklo pardavėjai net naudojo žemas kainas, kad pritrauktų lankytojų srautą, dėl ko prasidėjo neracionali konkurencija šioje srityje. Šiuo metu lyderių prekių ženklai stengiasi sukurti konkurencines kliūtis naudodami technologijų stiprinimą, bendrąją prekių ženklo kūrimo veiklą (IP) ir kitus būdus, kad sumažintų kainų karų poveikį. Pavyzdžiui, Bosideng pristatė protingą temperatūros reguliavimo švarią, integruotą grafeno šildymo plėvele, o Li Ning gilino bendrąją prekių ženklo kūrimo veiklą su meno intelektinės nuosavybės objektais, kad padidintų produktų pridėtinę vertę ir prekių ženklo premium vertę per kultūrinius simbolius.
Žvelgiant į 2026 m. antrosios pusės perspektyvas, vyrams skirtų švarių rinkos augimo impulsas, kaip tikimasi, išliks. Trys pagrindiniai trendai bus: gilesnė scenų pagrindu atliekama segmentacija, aplinkai draugiškų ir technologinių audinių populiarinimas bei vietinių mados prekių ženklų kilimas. Pramonės ekspertai nurodo, kad, toliau didėjant vartotojų poreikiams, švarios kategorija neperstos išplėsti naudojimo scenų ir funkcijų ribų, nuolat tobulindama produkto patirtį ir tampa augimo potencialiausia niša vyrams skirtų drabužių rinkoje.
EN
Karščiausios naujienos
