Pada awal tahun 2026, pasaran pakaian lelaki di China mengalami perubahan struktural yang didorong oleh peningkatan penggunaan dan pembinaan semula permintaan—jaket, dengan penyesuaian yang tepat terhadap keperluan pengguna, menjadi enjin utama pertumbuhan bertentangan dengan trend, serta memimpin keseluruhan pasaran pakaian lelaki. Menurut data terkini dari "Kertas Putih Trend Penggunaan Pakaian China 2026" oleh iiMedia Research, jumlah jualan runcit jaket lelaki di China mencapai 184.2 bilion yuan pada tahun 2026, meningkat sebanyak 6.7% berbanding tahun sebelumnya, jauh lebih tinggi daripada kadar pertumbuhan tahunan keseluruhan pakaian lelaki iaitu 5.2%. Antara itu, jualan jaket musim sejuk menunjukkan prestasi yang luar biasa baik, dengan peningkatan tahun ke tahun yang jauh melebihi musim-musim lain, menjadikannya daya pendorong utama pertumbuhan dalam kategori jaket serta membentuk semula landskap persaingan pasaran pakaian luar musim sejuk.
Di sebalik tren pertumbuhan ini terdapat peralihan mendasar dalam keperluan berpakaian pengguna, dengan lelaki muda berumur 18–35 tahun menjadi daya pendorong utama. Kajian menunjukkan bahawa kelompok ini telah menetapkan "kesan muat" sebagai pertimbangan utama ketika membeli pakaian luar, dengan pemberatnya meningkat sebanyak 28% berbanding lima tahun lalu, manakala kehangatan telah berubah daripada keperluan utama kepada ambang asas sahaja. Data pemantauan daripada platform e-dagang utama untuk musim sejuk 2025–2026 menunjukkan jualan kategori jaket melonjak sebanyak 47% secara tahunan, manakala jaket bulu itik—yang selama ini mendominasi pasaran pakaian luar musim sejuk—mengalami penurunan jualan sebanyak 5% untuk kali pertama dalam tempoh lima tahun. Trend songsang ini menandakan pembinaan semula sepenuhnya terhadap logik penggunaan pakaian luar musim sejuk.
Dalam kehidupan bandar, peralihan senario berfrekuensi tinggi seperti penggunaan kereta api bawah tanah untuk ke tempat kerja, kawalan suhu di pejabat, dan aktiviti sosial hujung minggu telah menyebabkan pengguna secara beransur-ansur meninggalkan jaket bulu itik yang tebal—masalah seperti garis bahu yang kendur, garis pinggang yang tidak jelas, dan penampilan lebih berat di kamera menjadikannya tidak sesuai untuk pelbagai keperluan berpakaian. Jaket, dengan siluet tajam dan garis-garis kemasnya, mampu membentuk kontur bahu, belakang, dan dada secara tepat, menyeimbangkan kehangatan dan gaya, serta memenuhi keperluan utama lelaki muda iaitu "tidak kelihatan tebal semasa berulang-alik dan tidak kehilangan maruah dalam situasi sosial." Pada masa yang sama, pengguna lelaki berusia sederhana juga secara beransur-ansur beralih kepada kategori jaket. Jaket perniagaan yang ringkas dan berwibawa, serta jaket kerja yang tahan lama dan praktikal, kini menjadi pilihan pakaian harian mereka, seterusnya memperluas asas pengguna pasaran jaket.
Dari segi gaya, pasaran jaket lelaki pada tahun 2026 menunjukkan ciri-ciri khas 'pembaharuan klasik dan letupan bersegmen', dengan tiga jenis jaket popular utama—jaket kerja, jaket Air Force MA-1, dan jaket berstruktur pendek—menyumbang lebih daripada 60% daripada jumlah jualan pasaran. Antara ketiganya, jaket Air Force MA-1 klasik telah dihidupkan semula melalui inovasi halus dalam butiran. JENAMA-JENAMA telah memendekkan MA-1 tradisional sebanyak 3 cm dari segi panjang dan melebarkan garis bahu sebanyak 1.5 cm, mencapai kesan visual 'kelihatan 5 cm lebih tinggi', sambil mengekalkan unsur-unsur penerbangan klasik serta memenuhi preferensi estetika pengguna muda. Siri jaket kerja pelbagai poket musim semi ZARA, dengan siluet retro dan reka bentuk yang praktikal, mencatat kadar penjualan habis dalam minggu pertama sebanyak 87%, sepenuhnya menunjukkan popularitas pasaran terhadap jaket kerja dan menjadikannya item wajib dalam pakaian pengguna muda.
Kemaskini dalam fabrik dan kraftangan semakin menyokong pertumbuhan berterusan kategori jaket. Penggunaan meluas bahan baharu seperti aerogel, fabrik tahan haus berkelenturan tinggi, dan bahan mesra alam yang dikitar semula membolehkan jaket mengekalkan potongan terstruktur sambil mencapai keseimbangan sempurna antara ringan dan fungsionaliti. Longya, pemimpin domestik dalam jaket taktikal, melancarkan jaket taktikal Lianlang generasi kedua yang menggunakan fabrik regang empat hala yang menggabungkan keselesaan, gaya, dan ketahanan, sesuai untuk dipakai dalam pelbagai situasi; jaket ini boleh dipakai selama sembilan bulan dalam setahun, harga promosi selepas musim sangat berpatutan, dan kehabisan stok dalam pelbagai warna dan saiz hanya dalam masa dua jam selepas pelancaran. Jaket pendek khaki Siri-C UNIQLO, direka oleh bekas pereka Chloé dan Givenchy, menggunakan fabrik campuran kapas-linen berkualiti tinggi. Berkat potongan lembutnya, siluet terstruktur, dan harga berpatutan iaitu 399 yuan, pengguna menyifatkannya sebagai 'alternatif bernilai tinggi.' Apabila dipadankan dengan kain rajut nipis atau kemeja, jaket ini mencipta rupa mewah, menjadikannya barang popular pada awal musim bunga.
Dari segi persaingan pasaran, jenama fesyen pantas antarabangsa dan jenama domestik sedang terlibat dalam persaingan berbeza, secara bersama-sama mendorong pembangunan industri. Jenama fesyen pantas antarabangsa seperti ZARA mengandalkan sistem pengenalan visual berasaskan kecerdasan buatan (AI) untuk menangkap trend pakaian global secara masa nyata. Dengan kelebihan rantaian bekalan yang sangat pantas dalam tempoh 19 hari, mereka dengan cepat menukarkan trend tersebut kepada produk, serta terus menarik pasaran pengguna muda. Sebaliknya, H&M memberi tumpuan kepada konsep penggunaan mesra alam sekitar dan melancarkan jaket kerja yang diperbuat daripada fabrik kitar semula untuk memenuhi keperluan pengguna muda terhadap penggunaan yang mampan. Sementara itu, jenama domestik pula sedang mempercepatkan usaha mengejar ketertinggalan dengan memendekkan kitaran pengeluaran melalui peningkatan pembuatan pintar, sambil memberi tumpuan kepada segmen khusus seperti pakaian perniagaan sederhana hingga tinggi dan pakaian luaran berfungsi, mencipta produk berbeza serta secara beransur-ansur meningkatkan daya saing pasaran.
Adalah patut diperhatikan bahawa pasaran jaket lelaki pada tahun 2026 juga menghadapi cabaran yang dibawa oleh perang harga. Menurut data yang dikeluarkan bersama oleh Biro Statistik Kebangsaan dan Pusat Maklumat Perdagangan Negara China, harga transaksi purata jaket lelaki sepanjang tahun tersebut turun sebanyak 4.3% secara tahunan, dengan julat harga utama iaitu 300–800 yuan mengalami penurunan paling ketara iaitu sebanyak 6.8%. Laporan Industri Pakaian E-dagang Douyin menunjukkan bahawa kadar diskaun purata untuk jaket lelaki dalam siaran langsung mencapai 52.7% pada tahun 2026, manakala sesetengah peniaga berjenama putih malah menggunakan harga rendah untuk menarik trafik, seterusnya mencetuskan persaingan tidak rasional dalam industri ini. Sebagai tindak balas, jenama-jenama terkemuka telah membina halangan persaingan melalui pemberdayaan teknologi, kerjasama jenama IP (Intellectual Property), dan kaedah-kaedah lain untuk mengurangkan kesan perang harga. Sebagai contoh, Bosideng melancarkan jaket kawalan suhu pintar yang diintegrasikan dengan filem pemanas grafena, manakala Li Ning memperdalam kerjasama jenama bersama IP seni untuk meningkatkan nilai tambah produk dan premium jenama melalui simbol-simbol budaya.
Menghadap ke separuh kedua tahun 2026, momentum pertumbuhan pasaran jaket lelaki dijangka akan berterusan. Pemecahan pasaran berdasarkan skenario yang semakin mendalam, penggunaan meluas fabrik mesra alam dan bertechnologi, serta kebangkitan jenama-jenama trend tempatan akan menjadi tiga tren utama. Pakar industri menunjukkan bahawa dengan permintaan pengguna yang terus meningkat, kategori jaket akan terus mendorong sempadan skenario dan fungsi, secara berterusan mengoptimumkan pengalaman produk, serta menjadi ceruk dengan potensi pertumbuhan paling tinggi dalam pasaran pakaian lelaki.
EN
Berita Terkini
