I början av 2026 genomgick Kinas herrklädesmarknad strukturella förändringar som drevs både av konsuments uppgradering och efterfrågans omformning – jackor, med sin exakta anpassning till konsumenternas behov, blev den centrala motorn för tillväxt mot trenden och ledde hela herrklädesmarknaden. Enligt de senaste uppgifterna från iiMedia Researchs "Vitbok om konsumtionstrender för kläder i Kina 2026" uppgick de totala detaljhandelsförsäljningarna av herrjackor i Kina till 184,2 miljarder yuan år 2026, en ökning med 6,7 % jämfört med året innan, vilket är betydligt högre än den totala årliga tillväxttakten för herrkläder på 5,2 %. Bland dessa presterade vinterjackor särskilt bra, med en årsvis ökning långt över andra säsonger, och blev den avgörande kraften bakom tillväxten inom jackorkategorin samt omformade den konkurrensutsatta landskapet för vinterytterkläder.
Bakom denna tillväxttrend ligger en grundläggande förändring av konsumenternas klädbehov, där unga män i åldern 18–35 år blivit den centrala drivkraften. Enligt forskning har denna grupp identifierat "passformseffekten" som den främsta överväganden vid köp av ytterkläder, och dess vikt har ökat med 28 % jämfört med för fem år sedan, medan värme har gått från att vara ett centralt krav till att bli en grundläggande tröskel. Övervakningsdata från stora e-handelsplattformar för vintersäsongen 2025–2026 visar att försäljningen av jackor ökade med 47 % jämfört med föregående år, medan fjäderdräkter – som länge dominerat marknaden för vinterytterkläder – för första gången på fem år upplevde en minskning av försäljningen med 5 %. Denna omvända trend markerar en fullständig omformning av konsumtionslogiken för vinterytterkläder.
I stadslivet har den högfrekventa växlingen mellan scenarier som tågpendling, temperaturreglering på kontoret och sociala aktiviteter på helgen lett till att konsumenter successivt har avstått från klumpiga dunjackor – problemen med nedhängande axellinjer, oklara midjelinjer och att se överviktig ut på bild gör dem olämpliga för olika klädbehov. Jackor, med sina skarpa siluetter och prydliga linjer, kan exakt forma axlarna, ryggen och bröstkonturerna, vilket balanserar värme och stil och perfekt uppfyller unga mäns centrala behov av "inte att vara klumpig under pendlingen och inte förlora ansiktet i sociala sammanhang." Samtidigt vänder sig allt fler män i medelåldern mot jackorkategorin. Enkla och stilsäkra affärsjackor samt slitstarka, praktiska arbetsjackor har blivit deras vardagliga klädval, vilket ytterligare utvidgar konsumentsbasen för jackarmarknaden.
När det gäller stil visar marknaden för herrjackor år 2026 tydliga drag av »klassisk förnyelse och segmenterad explosion«, där tre huvudsakliga populära jacktyper – arbetsjackor, Air Force MA-1-jackor och korta strukturerade jackor – står för över 60 % av den totala marknadens försäljning. Bland dessa har den klassiska Air Force MA-1-jackan fått nytt liv genom subtila innovationer i detaljerna. Varumärken har förkortat den traditionella MA-1-jackan med 3 cm i längd och utvidgat axellinjen med 1,5 cm, vilket visuellt skapar effekten av att bägaren »ser 5 cm längre ut«, samtidigt som de klassiska flygtelementen bevaras och estetiska preferenser hos unga konsumenter tillgodoses. ZARAs vårserie med flerfackiga arbetsjackor, med sin retro-silhuett och praktiska design, uppnådde en genomsäljningsgrad på 87 % under första veckan – ett tydligt bevis på arbetsjackornas marknadspopularitet och gör dem till ett måste i unga konsumenters garderob.
Uppgraderingar av material och hantverk stödjer ytterligare den beständiga tillväxten inom jackakategorin. Den omfattande användningen av nya material, såsom aerogel, högelastiska slitstarka tyger och återvunna miljövänliga material, gör att jackor behåller en strukturerad passform samtidigt som de uppnår en perfekt balans mellan lättviktighet och funktion. Longya, den inhemska ledaren inom taktiska jackor, lanserade den andra generationen av Lianlang-taktisk jacka, som är tillverkad i fyrvägsstretchtyg som kombinerar komfort, stil och hållbarhet och är lämplig för bärning i flera olika scenarier; den kan bäras under nio månader per år, och efter säsongens kampanjpriser är prisvärda, vilket ledde till att färgerna och storlekarna såldes slut inom två timmar från lanseringen. UNIQLO:s C-serie khaki kort jacka, designad av tidigare designers från Chloé och Givenchy, är tillverkad i ett högkvalitativt bomull-lin-blandat tyg. Tack vare dess mjuka skärning, strukturerade silhuett och prisvärdet pris på 399 yuan kallar konsumenterna den för en "högkvalitativ alternativprodukt". När den kombineras med tunna stickade plagg eller skjortor skapar den en premiumkänsla och har därför blivit ett populärt plagg tidigt på våren.
När det gäller marknadscompetitionen bedriver internationella snabbmodemärken och inhemska märken en differentierad competition, vilket gemensamt driver branschutvecklingen. Internationella snabbmodemärken som ZARA använder sig av AI-baserade visuella igenkännningssystem för att i realtid fånga upp globala klädtrender. Med en ultra-snabb leveranskedja på 19 dagar omvandlar de snabbt trender till produkter och fortsätter att erövra den unga konsumentmarknaden. H&M fokuserar å sin sida på konceptet miljövänlig konsumtion och lanserade arbetsjackor i återvunnen tyg för att möta de unga konsumenternas behov av hållbar konsumtion. Samtidigt accelererar inhemska märken sin upphämtning genom att förkorta produktionscyklerna med smart tillverkningsuppgraderingar, samtidigt som de fokuserar på specialiserade segment såsom mellanhög- och högklassig yrkesklädsel samt funktionell utomhusklädsel, där de skapar differentierade produkter och successivt stärker sin marknadsposition.
Det är värt att notera att marknaden för herrjackor år 2026 också står inför utmaningar som orsakas av priskrig. Enligt data som gemensamt publicerats av Statistikbyrån och Kina Centrum för nationell handelsinformation sjönk genomsnittspriset för herrjackor under året med 4,3 % jämfört med föregående år, där den dominerande prisintervallet på 300–800 yuan upplevde den största minskningen, nämligen 6,8 %. Enligt Douyin E-handels kläderbranschrapport uppgick genomsnittsrabatten för herrjackor i livesändningar till 52,7 % år 2026, och vissa vitmärkesleverantörer använde till och med låga priser för att locka trafik, vilket utlöste en irrationell konkurrens inom branschen. Som svar har ledande varumärken byggt upp konkurrensfördelar genom teknikstöd, samarbete kring intellektuell äganderätt (IP) och andra metoder för att mildra effekterna av priskrig. Till exempel lanserade Bosideng en smart temperaturreglerad jacka integrerad med en grafenuppvärmningsfilm, medan Li Ning fördjupade sitt samarbete kring konstbaserade IP:er för att öka produktens tillagda värde och varumärkets premiumstatus genom kulturella symboler.
Med blick mot andra halvan av 2026 förväntas tillväxtmomentet på herrarnas jackemarknad fortsätta. Fördjupad scenbaserad segmentering, spridningen av miljövänliga och teknologiska tyger samt uppgången för inhemska trendmärken kommer att bli tre huvudtrender. Branschexperter indikerar att när konsumenternas efterfrågan fortsätter att utvecklas kommer jackakategorin att fortsätta utvidga gränserna för användningsscenarier och funktioner, kontinuerligt optimera produktupplevelsen och därmed bli den mest tillväxtkraftiga nischmarknaden inom herrklädernas marknad.
EN
Senaste nyheterna
