No início de 2026, o mercado de roupas masculinas da China passou por mudanças estruturais impulsionadas tanto pela melhoria do consumo quanto pela reconstrução da demanda — as jaquetas, graças à sua adaptação precisa às necessidades dos consumidores, tornaram-se o motor central de crescimento contra a tendência, liderando todo o mercado de roupas masculinas. De acordo com os dados mais recentes do "Livro Branco sobre as Tendências de Consumo de Vestuário na China em 2026", publicado pela iiMedia Research, as vendas no varejo de jaquetas masculinas na China atingiram 184,2 bilhões de yuans em 2026, um aumento de 6,7% em relação ao ano anterior, significativamente superior à taxa de crescimento anual geral do segmento de roupas masculinas, que foi de 5,2%. Entre elas, as vendas de jaquetas de inverno tiveram desempenho particularmente destacado, com um aumento anual muito superior ao observado em outras estações, tornando-se a força-chave impulsionadora do crescimento na categoria de jaquetas e redefinindo o cenário competitivo do mercado de agasalhos de inverno.
Por trás dessa tendência de crescimento, há uma mudança fundamental nas necessidades dos consumidores em relação ao vestuário, com homens jovens de 18 a 35 anos tornando-se a força motriz central. Pesquisas indicam que esse grupo apontou o "efeito de ajuste" como a principal consideração na compra de roupas externas, com seu peso aumentando 28% em comparação com cinco anos atrás, enquanto a proteção contra o frio deixou de ser um requisito essencial para se tornar um limiar básico. Dados de monitoramento provenientes das principais plataformas de comércio eletrônico para a temporada de inverno de 2025–2026 indicam que as vendas da categoria de jaquetas cresceram 47% em relação ao ano anterior, enquanto as jaquetas de penas — que há muito dominam o mercado de roupas externas de inverno — registraram, pela primeira vez em cinco anos, uma queda de 5% nas vendas. Essa tendência inversa marca uma reconstrução completa da lógica de consumo de roupas externas de inverno.
Na vida urbana, a troca frequente entre cenários como deslocamentos de metrô, controle de temperatura no escritório e atividades sociais nos fins de semana levou os consumidores a abandonar gradualmente os casacos de penas volumosos — problemas como linhas ombrais caídas, linhas da cintura pouco definidas e aparência de sobrepeso nas fotos tornam-nos inadequados para necessidades variadas de vestuário. As jaquetas, com seus contornos nítidos e linhas bem definidas, conseguem modelar com precisão os ombros, as costas e o tórax, equilibrando aquecimento e estilo, e atendendo perfeitamente às necessidades centrais dos jovens homens de "não ficarem volumosos durante os deslocamentos e não perderem a elegância em ambientes sociais". Ao mesmo tempo, consumidores masculinos de meia-idade estão gradualmente migrando para a categoria de jaquetas. Jaquetas empresariais simples e sofisticadas, bem como jaquetas de trabalho duráveis e práticas, tornaram-se suas escolhas preferenciais para o uso diário, ampliando ainda mais a base de consumo do mercado de jaquetas.
Em termos de estilo, o mercado de jaquetas masculinas em 2026 apresenta as características distintas de 'renovação clássica e explosão segmentada', com três principais tipos de jaquetas populares — jaquetas de trabalho, jaquetas Air Force MA-1 e jaquetas estruturadas curtas — representando mais de 60% das vendas totais do mercado. Dentre elas, a clássica jaqueta Air Force MA-1 foi revitalizada por meio de inovações sutis nos detalhes. As marcas encurtaram a tradicional MA-1 em 3 cm de comprimento e ampliaram a linha dos ombros em 1,5 cm, obtendo visualmente um efeito de 'parecer 5 cm mais alto', mantendo os elementos clássicos de voo ao mesmo tempo que atendem às preferências estéticas dos consumidores jovens. A série primaveril de jaquetas de trabalho com múltiplos bolsos da ZARA, com sua silhueta retrô e design prático, alcançou uma taxa de esgotamento na primeira semana de 87%, demonstrando plenamente a popularidade dessas jaquetas no mercado e consolidando-as como um item indispensável nos looks dos consumidores jovens.
Atualizações em tecidos e artesanato reforçam ainda mais o crescimento contínuo da categoria de jaquetas. A ampla utilização de novos materiais, como aerogel, tecidos altamente elásticos e resistentes ao desgaste, bem como materiais reciclados e ecologicamente corretos, permite que as jaquetas mantenham um caimento estruturado, ao mesmo tempo que alcançam um equilíbrio perfeito entre leveza e funcionalidade. A Longya, líder nacional em jaquetas táticas, lançou a segunda geração da jaqueta tática Lianlang, confeccionada em tecido com elasticidade em quatro direções, que combina conforto, estilo e durabilidade, sendo adequada para uso em múltiplos cenários; pode ser usada por nove meses ao ano, possui preços promocionais pós-temporada acessíveis e esgotou-se nas cores e tamanhos em apenas duas horas após o lançamento. A jaqueta curta cáqui da série C da UNIQLO, desenvolvida por ex-designers das marcas Chloé e Givenchy, é fabricada em uma mistura de algodão e linho de alta qualidade. Graças ao seu corte suave, silhueta estruturada e preço acessível de 399 yuans, os consumidores a chamam de 'alternativa de alto valor'. Usada sobre malhas finas ou camisas, cria um visual premium, tornando-se um item popular no início da primavera.
Em termos de concorrência de mercado, marcas internacionais de fast-fashion e marcas domésticas estão realizando uma concorrência diferenciada, impulsionando conjuntamente o desenvolvimento do setor. Marcas internacionais de fast-fashion, como a ZARA, contam com sistemas de reconhecimento visual baseados em IA para captar, em tempo real, as tendências globais de vestuário. Com uma vantagem de cadeia de suprimentos ultrarrápida de 19 dias, transformam rapidamente essas tendências em produtos, conquistando continuamente o mercado de consumidores jovens. Já a H&M concentra-se no conceito de consumo ecológico e lançou jaquetas de trabalho feitas com tecidos reciclados para atender às necessidades dos jovens consumidores por um consumo sustentável. Paralelamente, as marcas domésticas estão acelerando seu processo de aproximação, encurtando os ciclos de produção por meio de atualizações em manufatura inteligente, ao mesmo tempo que se concentram em segmentos de nicho, como roupas profissionais de média e alta qualidade e roupas funcionais para atividades ao ar livre, criando produtos diferenciados e aumentando gradualmente sua competitividade no mercado.
É digno de nota que o mercado de jaquetas masculinas em 2026 também enfrenta desafios trazidos por guerras de preços. De acordo com dados divulgados conjuntamente pelo Instituto Nacional de Estatísticas e pelo Centro Nacional de Informação Comercial da China, o preço médio de transação das jaquetas masculinas ao longo do ano caiu 4,3% em relação ao ano anterior, sendo que a faixa de preços mais comum de 300800 yuans experimentou a queda mais significativa de 6,8%. O Relatório da Indústria de Vestuário de Comércio Eletrônico Douyin mostra que a taxa média de desconto em transmissões ao vivo para jaquetas masculinas atingiu 52,7% em 2026, com alguns comerciantes de marca branca até usando preços baixos para atrair tráfego, desencadeando concorrência irracional na indústria. Em resposta, as principais marcas têm construído barreiras competitivas através do empoderamento tecnológico, co-branding de PI e outros métodos para mitigar o impacto das guerras de preços. Por exemplo, a Bosideng lançou uma jaqueta inteligente com temperatura controlada integrada com um filme de aquecimento de grafeno, enquanto a Li Ning aprofundou a sua cooperação de co-branding com IPs de arte para aumentar o valor acrescentado do produto e o prémio da marca através de símbolos culturais.
Olhando para o segundo semestre de 2026, espera-se que o impulso de crescimento do mercado de jaquetas masculinas continue. A segmentação cada vez mais aprofundada por cenários, a popularização de tecidos ecológicos e tecnológicos e a ascensão de marcas nacionais de tendência tornar-se-ão três principais tendências. Especialistas do setor indicam que, à medida que a demanda dos consumidores continuar evoluindo, a categoria de jaquetas continuará expandindo os limites de cenários e funções, otimizando constantemente a experiência do produto e tornando-se o nicho com maior potencial de crescimento no mercado de vestuário masculino.
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