Đầu năm 2026, thị trường trang phục nam Trung Quốc đã chứng kiến những thay đổi cấu trúc do cả việc nâng cấp tiêu dùng và tái cấu trúc nhu cầu—áo khoác, nhờ khả năng đáp ứng chính xác nhu cầu người tiêu dùng, đã trở thành động lực cốt lõi thúc đẩy tăng trưởng ngược xu thế, dẫn dắt toàn bộ thị trường trang phục nam. Theo dữ liệu mới nhất từ Báo cáo Trắng "Xu hướng tiêu dùng dệt may Trung Quốc năm 2026" của iiMedia Research, tổng doanh thu bán lẻ áo khoác nam tại Trung Quốc đạt 184,2 tỷ nhân dân tệ trong năm 2026, tăng 6,7% so với cùng kỳ năm trước—tỷ lệ tăng này cao hơn đáng kể so với tốc độ tăng trưởng hàng năm chung của toàn bộ thị trường trang phục nam (5,2%). Trong đó, doanh số áo khoác mùa đông tăng trưởng đặc biệt ấn tượng, với mức tăng theo năm vượt xa các mùa khác, trở thành lực lượng chủ chốt thúc đẩy tăng trưởng trong phân khúc áo khoác và định hình lại cục diện cạnh tranh của thị trường áo khoác ngoài mùa đông.
Đằng sau xu hướng tăng trưởng này là một sự thay đổi căn bản trong nhu cầu ăn mặc của người tiêu dùng, trong đó nam giới trẻ tuổi từ 18–35 tuổi đang trở thành lực lượng chủ đạo thúc đẩy thị trường. Nghiên cứu cho thấy nhóm đối tượng này đã xếp yếu tố "độ vừa vặn" làm tiêu chí hàng đầu khi mua áo khoác ngoài, mức độ quan trọng của tiêu chí này tăng 28% so với năm năm trước, trong khi yêu cầu về khả năng giữ ấm đã chuyển từ một yêu cầu cốt lõi thành ngưỡng cơ bản. Dữ liệu giám sát từ các nền tảng thương mại điện tử hàng đầu cho mùa đông năm 2025–2026 cho thấy doanh số bán hàng ở danh mục áo khoác tăng mạnh 47% so với cùng kỳ năm trước, trong khi áo khoác bông—loại sản phẩm vốn thống trị thị trường áo khoác ngoài mùa đông trong thời gian dài—lần đầu tiên trong năm năm qua ghi nhận mức sụt giảm doanh số 5%. Xu hướng nghịch đảo này đánh dấu một sự tái cấu trúc hoàn toàn về logic tiêu dùng đối với áo khoác ngoài mùa đông.
Trong đời sống đô thị, việc chuyển đổi thường xuyên giữa các tình huống như đi lại bằng tàu điện ngầm, điều chỉnh nhiệt độ văn phòng và các hoạt động xã hội vào cuối tuần đã khiến người tiêu dùng dần từ bỏ những chiếc áo khoác lông vũ cồng kềnh—các vấn đề như đường vai xệ xuống, đường eo không rõ nét và trông nặng nề hơn khi chụp ảnh khiến chúng không còn phù hợp với nhu cầu ăn mặc đa dạng. Áo khoác, với dáng đứng gọn gàng và đường nét thanh thoát, có thể tôn chính xác đường viền vai, lưng và ngực, cân bằng giữa độ ấm áp và phong cách, từ đó đáp ứng hoàn hảo nhu cầu cốt lõi của nam giới trẻ tuổi: "không cồng kềnh khi đi làm và không mất điểm trong các tình huống giao tiếp xã hội." Đồng thời, nhóm người tiêu dùng nam trung niên cũng đang dần chuyển sang lựa chọn áo khoác. Những chiếc áo khoác công sở đơn giản nhưng tinh tế, cùng áo khoác lao động bền bỉ và thực dụng, đã trở thành trang phục hàng ngày yêu thích của họ, qua đó mở rộng thêm cơ sở người tiêu dùng cho thị trường áo khoác.
Về mặt phong cách, thị trường áo khoác nam năm 2026 thể hiện rõ đặc điểm 'tái sinh cổ điển và bùng nổ theo phân khúc', trong đó ba loại áo khoác phổ biến hàng đầu—áo khoác công sở (work jacket), áo khoác Air Force MA-1 và áo khoác cấu trúc ngắn—chiếm hơn 60% tổng doanh số thị trường. Trong số này, áo khoác Air Force MA-1 cổ điển đã được làm mới thông qua những cải tiến tinh tế ở chi tiết. Các thương hiệu đã rút ngắn chiều dài áo MA-1 truyền thống 3 cm và mở rộng đường vai thêm 1,5 cm, từ đó tạo hiệu ứng thị giác 'cao thêm 5 cm', vừa giữ nguyên các yếu tố bay lượn kinh điển vừa đáp ứng gu thẩm mỹ của người tiêu dùng trẻ. Dòng áo khoác công sở nhiều túi mùa xuân của ZARA, với dáng retro và thiết kế thực dụng, đạt tỷ lệ bán hết hàng (sell-through) lên tới 87% trong tuần đầu tiên ra mắt, minh chứng rõ ràng cho sức hút mạnh mẽ của áo khoác công sở trên thị trường và khiến sản phẩm này trở thành món đồ không thể thiếu trong tủ đồ của giới trẻ.
Các nâng cấp về chất liệu và kỹ thuật gia công tiếp tục hỗ trợ sự tăng trưởng bền vững của phân khúc áo khoác. Việc ứng dụng rộng rãi các vật liệu mới như khí gel, vải co giãn cao chống mài mòn và vật liệu tái chế thân thiện với môi trường giúp áo khoác duy trì dáng đứng gọn gàng đồng thời đạt được sự cân bằng hoàn hảo giữa độ nhẹ và tính năng. Longya – thương hiệu nội địa dẫn đầu trong phân khúc áo khoác chiến thuật – đã ra mắt áo khoác chiến thuật Lianlang thế hệ thứ hai, sử dụng vải co giãn bốn chiều kết hợp giữa sự thoải mái, phong cách và độ bền, phù hợp cho nhiều tình huống sử dụng; có thể mặc trong chín tháng mỗi năm, giá khuyến mãi sau mùa rất phải chăng và đã nhanh chóng hết hàng về màu sắc và kích cỡ chỉ trong vòng hai giờ kể từ khi ra mắt. Áo khoác ngắn màu kaki thuộc dòng C-Series của UNIQLO, do các nhà thiết kế từng làm việc tại Chloé và Givenchy thiết kế, sử dụng vải pha cotton – lanh cao cấp. Nhờ đường cắt mềm mại, dáng đứng cấu trúc rõ nét và mức giá phải chăng 399 nhân dân tệ, người tiêu dùng gọi sản phẩm này là 'lựa chọn thay thế cao giá trị'. Khi phối cùng áo dệt kim mỏng hoặc sơ mi, sản phẩm tạo nên vẻ ngoài cao cấp, trở thành mặt hàng được ưa chuộng vào đầu mùa xuân.
Về mặt cạnh tranh thị trường, các thương hiệu thời trang nhanh quốc tế và các thương hiệu trong nước đang tham gia vào cuộc cạnh tranh phân biệt hóa, cùng nhau thúc đẩy sự phát triển của ngành. Các thương hiệu thời trang nhanh quốc tế như ZARA dựa vào hệ thống nhận dạng hình ảnh AI để nắm bắt xu hướng trang phục toàn cầu theo thời gian thực. Với lợi thế chuỗi cung ứng siêu nhanh chỉ trong 19 ngày, họ nhanh chóng biến các xu hướng thành sản phẩm, liên tục chiếm lĩnh thị phần người tiêu dùng trẻ. Trong khi đó, H&M tập trung vào khái niệm tiêu dùng thân thiện với môi trường và đã ra mắt áo khoác lao động làm từ vải tái chế nhằm đáp ứng nhu cầu tiêu dùng bền vững của giới trẻ. Đồng thời, các thương hiệu trong nước đang đẩy nhanh quá trình bắt kịp, rút ngắn chu kỳ sản xuất thông qua nâng cấp sản xuất thông minh, đồng thời tập trung vào các phân khúc chuyên biệt như trang phục công sở tầm trung – cao cấp và trang phục chức năng ngoài trời, tạo ra các sản phẩm phân biệt hóa và từng bước nâng cao năng lực cạnh tranh trên thị trường.
Điều đáng chú ý là thị trường áo khoác nam năm 2026 cũng đối mặt với những thách thức do các cuộc chiến giá gây ra. Theo dữ liệu được Cục Thống kê Quốc gia và Trung tâm Thông tin Thương mại Quốc gia Trung Quốc công bố chung, giá giao dịch trung bình của áo khoác nam trong cả năm giảm 4,3% so với cùng kỳ năm trước, trong đó phân khúc giá chủ đạo từ 300–800 nhân dân tệ chịu mức sụt giảm mạnh nhất là 6,8%. Báo cáo Ngành Thời trang Điện tử trên nền tảng Douyin cho thấy tỷ lệ chiết khấu trung bình trong các buổi phát sóng trực tiếp bán áo khoác nam đạt 52,7% vào năm 2026, một số thương gia nhãn hiệu trắng thậm chí còn sử dụng giá thấp để thu hút lưu lượng truy cập, dẫn đến cạnh tranh thiếu lành mạnh trong ngành. Trước tình hình này, các thương hiệu hàng đầu đã xây dựng rào cản cạnh tranh thông qua việc ứng dụng công nghệ, hợp tác đồng thương hiệu với các IP (tài sản trí tuệ) và các phương pháp khác nhằm giảm thiểu tác động của các cuộc chiến giá. Chẳng hạn, Bosideng đã ra mắt áo khoác điều chỉnh nhiệt thông minh tích hợp màng sưởi graphene, trong khi Li Ning mở rộng hợp tác đồng thương hiệu với các IP nghệ thuật nhằm nâng cao giá trị gia tăng của sản phẩm và mức độ cao cấp của thương hiệu thông qua các biểu tượng văn hóa.
Nhìn về nửa sau năm 2026, đà tăng trưởng của thị trường áo khoác nam dự kiến sẽ tiếp tục. Việc phân khúc sâu hơn theo từng bối cảnh sử dụng, việc phổ biến các loại vải thân thiện với môi trường và mang tính công nghệ cao, cùng sự trỗi dậy của các thương hiệu xu hướng trong nước sẽ trở thành ba xu hướng chủ đạo. Các chuyên gia ngành cho biết, khi nhu cầu của người tiêu dùng tiếp tục nâng cấp, danh mục áo khoác sẽ không ngừng mở rộng ranh giới về bối cảnh sử dụng và chức năng, liên tục tối ưu hóa trải nghiệm sản phẩm, từ đó trở thành phân khúc tiềm năng tăng trưởng nhất trên thị trường thời trang nam.
EN
Tin nóng
