В начале 2026 года рынок мужской одежды Китая пережил структурные изменения, обусловленные как повышением уровня потребления, так и переформатированием спроса. Куртки, благодаря своей точной адаптации к потребительским потребностям, стали ключевым драйвером роста против общей тенденции и возглавили весь рынок мужской одежды. Согласно последним данным исследования iiMedia Research «Белая книга трендов потребления одежды в Китае за 2026 год», совокупные розничные продажи мужских курток в Китае в 2026 году достигли 184,2 млрд юаней — рост на 6,7 % по сравнению с предыдущим годом, что значительно выше общего годового роста рынка мужской одежды (5,2 %). В частности, продажи зимних курток показали особенно высокие результаты: их рост в годовом исчислении значительно превысил показатели других сезонов, став ключевым фактором роста в категории курток и трансформировав конкурентный ландшафт рынка зимней верхней одежды.
За этой тенденцией роста стоит фундаментальный сдвиг в потребительских потребностях в одежде: молодые мужчины в возрасте от 18 до 35 лет становятся ключевым движущим фактором. Исследования показывают, что эта группа назвала «эффект посадки» главным критерием при покупке верхней одежды; его значимость выросла на 28 % по сравнению с пятилетней давностью, тогда как теплоизоляция переместилась из разряда основных требований в категорию базового порога. Данные мониторинга ведущих платформ электронной коммерции за зимний сезон 2025–2026 гг. свидетельствуют о том, что продажи курток выросли на 47 % в годовом исчислении, тогда как продажи пуховиков — категории, долгое время доминировавшей на рынке зимней верхней одежды — впервые за пять лет сократились на 5 %. Эта противоположная динамика знаменует собой полную перестройку логики потребления зимней верхней одежды.
В городской жизни высокочастотное переключение между такими сценариями, как поездки на метро, регулирование температуры в офисе и социальные мероприятия в выходные дни, привело потребителей к постепенному отказу от громоздких пуховиков — проблемы провисания линии плеч, нечёткости талии и визуального увеличения объёма на фотографиях делают их непригодными для разнообразных задач в области стиля одежды. Куртки благодаря чётким силуэтам и аккуратным линиям точно формируют контуры плеч, спины и груди, гармонично сочетая тепло и стиль, и идеально отвечают ключевым потребностям молодых мужчин: «не быть громоздким в пути на работу и не терять лица в социальных ситуациях». В то же время мужчины среднего возраста всё чаще обращаются к категории курток. Простые и солидные деловые куртки, а также прочные и практичные рабочие куртки становятся их повседневной одеждой, что дополнительно расширяет потребительскую базу рынка курток.
С точки зрения стиля рынок мужских курток в 2026 году демонстрирует чёткие особенности «классического обновления и сегментированного взрыва спроса»: три основные популярные модели — рабочие куртки, куртки Air Force MA-1 и короткие структурированные куртки — составляют более 60 % совокупных рыночных продаж. Среди них классическая куртка Air Force MA-1 получила второе дыхание благодаря тонким инновациям в деталях: бренды укоротили традиционную модель MA-1 на 3 см по длине и расширили линию плеч на 1,5 см, визуально создав эффект «выглядит на 5 см выше», сохранив при этом классические элементы лётной экипировки и одновременно отвечая эстетическим предпочтениям молодёжной аудитории. Весенняя серия многофункциональных рабочих курток ZARA с ретро-силуэтом и практичным дизайном показала коэффициент проданности за первую неделю на уровне 87 %, что полностью подтверждает высокую популярность рабочих курток на рынке и делает их обязательным элементом гардероба для молодых потребителей.
Модернизация тканей и повышение качества исполнения дополнительно способствуют устойчивому росту категории курток. Широкое применение новых материалов — таких как аэрогель, высокопрочные эластичные износостойкие ткани и переработанные экологичные материалы — позволяет курткам сохранять чёткий силуэт при одновременном достижении идеального баланса лёгкости и функциональности. Компания Longya, ведущий отечественный производитель тактических курток, представила тактическую куртку Lianlang второго поколения, выполненную из четырёхсторонне эластичной ткани, сочетающей комфорт, стиль и долговечность, что делает её пригодной для ношения в различных сценариях; её можно носить девять месяцев в году, а постсезонные распродажные цены доступны для широкого круга потребителей — куртка распродалась в цветах и размерах уже через два часа после запуска. Короткая хаки-куртка C-Series от UNIQLO, разработанная бывшими дизайнерами брендов Chloé и Givenchy, изготовлена из высококачественной смеси хлопка и льна. Благодаря мягкому крою, чёткому силуэту и привлекательной цене в 399 юаней потребители называют её «высококачественной альтернативой». В сочетании с тонкими трикотажными изделиями или рубашками она создаёт премиальный образ и пользуется большой популярностью в начале весны.
С точки зрения рыночной конкуренции международные бренды быстрой моды и отечественные бренды ведут дифференцированную конкуренцию, совместно стимулируя развитие отрасли. Международные бренды быстрой моды, такие как ZARA, полагаются на системы визуального распознавания на основе искусственного интеллекта для оперативного выявления мировых трендов в области образов одежды. Благодаря сверхбыстрой цепочке поставок продолжительностью всего 19 дней они быстро превращают тренды в готовые изделия, последовательно завоёвывая рынок молодых потребителей. H&M, напротив, делает акцент на концепции экологичного потребления и запустила рабочие куртки из переработанных тканей, чтобы удовлетворить потребности молодых покупателей в устойчивом потреблении. В то же время отечественные бренды ускоряют своё развитие, сокращая циклы производства за счёт модернизации производственных мощностей с применением интеллектуальных технологий, а также сосредотачиваясь на узких сегментах рынка — таких как деловая одежда среднего и премиум-класса и функциональная одежда для активного отдыха на открытом воздухе, — создавая дифференцированные товары и постепенно повышая свою конкурентоспособность на рынке.
Следует отметить, что рынок мужских курток в 2026 году также сталкивается с вызовами, обусловленными ценовыми войнами. Согласно данным, совместно опубликованным Национальным бюро статистики и Китайским национальным центром коммерческой информации, средняя цена транзакции на мужские куртки за год снизилась на 4,3% по сравнению с предыдущим годом; при этом наиболее значительное падение — на 6,8% — зафиксировано в основной ценовой категории 300–800 юаней. Согласно Отчёту об индустрии одежды на платформе электронной коммерции Douyin, средний уровень скидок на мужские куртки в прямых эфирах достиг 52,7% в 2026 году; отдельные производители без торговой марки даже используют заниженные цены для привлечения трафика, что спровоцировало необоснованную конкуренцию в отрасли. В ответ ведущие бренды укрепляют свои конкурентные барьеры за счёт технологического оснащения, совместного брендинга с интеллектуальной собственностью (IP) и других методов, чтобы смягчить негативное влияние ценовых войн. Например, Bosideng представила умную куртку с функцией регулирования температуры, оснащённую нагревательной плёнкой на основе графена, а Li Ning углубила сотрудничество в области совместного брендинга с арт-IP, чтобы повысить добавленную стоимость продукции и премиальность бренда за счёт культурных символов.
Смотря вперёд на вторую половину 2026 года, ожидается сохранение роста рынка мужских курток. Углубление сегментации по сценариям использования, распространение экологичных и технологичных тканей, а также рост популярности отечественных трендовых брендов станут тремя основными тенденциями. Отраслевые эксперты отмечают, что по мере дальнейшего повышения потребительского спроса категория курток будет постоянно расширять границы применимости и функциональности, последовательно улучшать пользовательский опыт и превращаться в наиболее перспективную нишу на рынке мужской одежды.
EN
Горячие новости
