ในช่วงต้นปี 2026 ตลาดเสื้อผ้าสำหรับผู้ชายของจีนประสบกับการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้าง ซึ่งขับเคลื่อนโดยทั้งการยกระดับการบริโภคและการปรับรูปแบบความต้องการใหม่ — เสื้อแจ็กเก็ต ซึ่งสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างแม่นยำ จึงกลายเป็นเครื่องยนต์หลักของการเติบโตสวนกระแส และนำพาตลาดเสื้อผ้าสำหรับผู้ชายทั้งหมดไปสู่การเติบโตตามมา ตามข้อมูลล่าสุดจากรายงาน 'หนังสือขาวแนวโน้มการบริโภคสินค้าสิ่งทอของจีน ปี 2026' ของ iiMedia Research ยอดขายปลีกทั้งหมดของเสื้อแจ็กเก็ตสำหรับผู้ชายในประเทศจีนแตะระดับ 184.2 พันล้านหยวนในปี 2026 เพิ่มขึ้น 6.7% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งสูงกว่าอัตราการเติบโตเฉลี่ยรายปีของตลาดเสื้อผ้าสำหรับผู้ชายโดยรวมอย่างมีนัยสำคัญ ที่ระดับ 5.2% โดยเฉพาะยอดขายเสื้อแจ็กเก็ตรุ่นฤดูหนาวทำผลงานได้โดดเด่นเป็นพิเศษ มีอัตราการเติบโตเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าสูงกว่าฤดูกาลอื่นๆ อย่างมาก จึงกลายเป็นแรงขับเคลื่อนหลักในการเติบโตของหมวดหมู่เสื้อแจ็กเก็ต และกำลังเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์การแข่งขันในตลาดเสื้อคลุมฤดูหนาว
เบื้องหลังแนวโน้มการเติบโตนี้คือการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในความต้องการด้านการแต่งกายของผู้บริโภค โดยชายหนุ่มอายุ 18–35 ปีกลายเป็นแรงขับเคลื่อนหลัก ผลการวิจัยชี้ว่ากลุ่มประชากรนี้ให้ความสำคัญกับ "ผลลัพธ์ด้านรูปทรงที่สวมใส่แล้วพอดีกับสรีระ" เป็นปัจจัยอันดับหนึ่งในการซื้อเสื้อคลุมภายนอก ซึ่งน้ำหนักของปัจจัยนี้เพิ่มขึ้น 28% เมื่อเทียบกับห้าปีก่อน ในขณะที่ความอบอุ่นได้เปลี่ยนสถานะจากความต้องการหลักไปเป็นเกณฑ์พื้นฐานขั้นต่ำ ข้อมูลการติดตามจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลักสำหรับฤดูหนาวปี 2025–2026 ระบุว่ายอดขายสินค้าหมวดแจ็กเก็ตเพิ่มขึ้น 47% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ขณะที่เสื้อขนเป็ด ซึ่งครองตลาดเสื้อคลุมภายนอกสำหรับฤดูหนาวมาโดยตลอด กลับประสบภาวะยอดขายลดลง 5% เป็นครั้งแรกในรอบห้าปี แนวโน้มแบบสวนทางนี้ถือเป็นการปรับโครงสร้างตรรกะการบริโภคสำหรับเสื้อคลุมภายนอกในฤดูหนาวอย่างสิ้นเชิง
ในชีวิตเมือง การเปลี่ยนสถานการณ์บ่อยครั้ง เช่น การเดินทางด้วยรถไฟใต้ดิน การควบคุมอุณหภูมิในที่ทำงาน และกิจกรรมทางสังคมในวันหยุดสุดสัปดาห์ ทำให้ผู้บริโภคค่อยๆ เลิกใช้เสื้อแจ็กเก็ตขนเป็ดที่เทอะทะ เพราะปัญหาเรื่องไหล่ตก เอวไม่เข้ารูป และดูอ้วนเกินไปเมื่ออยู่หน้ากล้อง ทำให้ไม่เหมาะกับความต้องการในการแต่งกายที่หลากหลาย เสื้อแจ็กเก็ตที่มีรูปทรงที่คมชัดและเส้นสายที่เรียบร้อย สามารถช่วยจัดทรงไหล่ หลัง และหน้าอกได้อย่างแม่นยำ ให้ความอบอุ่นและมีสไตล์อย่างลงตัว และตอบโจทย์ความต้องการหลักของหนุ่มๆ ที่ว่า "ไม่ดูเทอะทะขณะเดินทาง และไม่เสียหน้าในงานสังคม" ในขณะเดียวกัน ผู้บริโภคชายวัยกลางคนก็ค่อยๆ หันมาสนใจเสื้อแจ็กเก็ตมากขึ้น เสื้อแจ็กเก็ตทำงานที่เรียบง่ายและดูดี และเสื้อแจ็กเก็ตทำงานที่ทนทานและใช้งานได้จริง กลายเป็นตัวเลือกในการสวมใส่ประจำวัน ซึ่งช่วยขยายฐานผู้บริโภคของตลาดเสื้อแจ็กเก็ตให้กว้างขึ้นไปอีก
ในแง่ของสไตล์ ตลาดแจ็กเก็ตสำหรับผู้ชายในปี ค.ศ. 2026 แสดงลักษณะเด่นที่ว่า 'การฟื้นฟูแบบคลาสสิกและการระเบิดของกลุ่มย่อย' อย่างชัดเจน โดยแจ็กเก็ตยอดนิยมสามประเภทหลัก ได้แก่ แจ็กเก็ตแนวเวิร์ก (Work Jacket), แจ็กเก็ต Air Force MA-1 และแจ็กเก็ตทรงสั้นแบบมีโครงสร้าง (Short Structured Jacket) ครองส่วนแบ่งยอดขายรวมของตลาดมากกว่า 60% ทั้งนี้ แจ็กเก็ต Air Force MA-1 แบบคลาสสิกได้รับการฟื้นฟูใหม่ผ่านนวัตกรรมเชิงละเอียดในรายละเอียดต่างๆ แบรนด์ต่างๆ ได้ปรับลดความยาวของ MA-1 แบบดั้งเดิมลง 3 ซม. และขยายเส้นไหล่ออกอีก 1.5 ซม. ทำให้เกิดผลลัพธ์เชิงภาพที่ 'ดูสูงขึ้น 5 ซม.' ขณะยังคงองค์ประกอบคลาสสิกของการบินไว้ครบถ้วน และตอบโจทย์รสนิยมด้านความงามของผู้บริโภครุ่นใหม่ ซีรีส์แจ็กเก็ตเวิร์กหลายกระเป๋าสำหรับฤดูใบไม้ผลิของ ZARA ซึ่งมีรูปลักษณ์ย้อนยุคและดีไซน์ที่ใช้งานได้จริง ทำยอดขายหมดภายในสัปดาห์แรกถึง 87% สะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความนิยมของแจ็กเก็ตแนวเวิร์กในตลาด และทำให้แจ็กเก็ตประเภทนี้กลายเป็นไอเทมที่ขาดไม่ได้สำหรับการแต่งตัวของผู้บริโภครุ่นใหม่
การปรับปรุงวัสดุและฝีมือการตัดเย็บยิ่งส่งเสริมการเติบโตอย่างต่อเนื่องของหมวดเสื้อแจ็กเก็ตมากยิ่งขึ้น วัสดุใหม่ๆ ที่นำมาใช้อย่างแพร่หลาย เช่น อีโรเจล (aerogel) ผ้าที่ยืดหยุ่นสูงและทนต่อการสวมใส่ รวมถึงวัสดุรีไซเคิลที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ช่วยให้เสื้อแจ็กเก็ตคงรูปทรงที่มีโครงสร้างชัดเจน ขณะเดียวกันก็บรรลุสมดุลที่ลงตัวระหว่างความเบาสบายและความสามารถในการใช้งานได้อย่างสมบูรณ์แบบ หลงหยา (Longya) ผู้นำในประเทศด้านเสื้อแจ็กเก็ตเชิงกลยุทธ์ เปิดตัวเสื้อแจ็กเก็ตเชิงกลยุทธ์รุ่น Lianlang รุ่นที่สอง ซึ่งใช้ผ้าสี่ทิศทางยืดหยุ่น (four-way stretch fabric) ที่ผสมผสานความสบาย ความทันสมัย และความทนทานเข้าด้วยกัน เหมาะสำหรับการสวมใส่ในหลากหลายสถานการณ์ โดยสามารถสวมใส่ได้ถึงเก้าเดือนต่อปี และแม้ราคาโปรโมชันหลังฤดูกาลจะจับต้องได้ง่าย แต่ก็ขายหมดทั้งสีและไซส์ภายในสองชั่วโมงหลังเปิดตัว ส่วนเสื้อแจ็กเก็ตสั้นสีคอร์ดรอย (khaki) รุ่น C-Series ของยูนิโคล (UNIQLO) ซึ่งออกแบบโดยอดีตนักออกแบบแบรนด์ชโลเอ (Chloé) และจิเวนตี้ (Givenchy) ใช้ผ้าผสมฝ้าย-ลินินคุณภาพสูง ด้วยการตัดเย็บที่นุ่มนวล รูปทรงที่มีโครงสร้างชัดเจน และราคาที่จับต้องได้เพียง 399 หยวน ผู้บริโภคจึงเรียกขานว่าเป็น 'ทางเลือกคุ้มค่าระดับพรีเมียม' เมื่อสวมทับด้วยเสื้อถักบางหรือเสื้อเชิ้ต ก็จะสร้างลุคที่ดูมีระดับ ทำให้กลายเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมสูงในช่วงต้นฤดูใบไม้ผลิ
ในแง่ของการแข่งขันทางการตลาด แบรนด์แฟชั่นเร็วระดับนานาชาติและแบรนด์ภายในประเทศกำลังดำเนินกลยุทธ์การแข่งขันแบบแยกส่วนร่วมกัน เพื่อผลักดันการพัฒนาอุตสาหกรรมอย่างต่อเนื่อง แบรนด์แฟชั่นเร็วระดับนานาชาติ เช่น ZARA อาศัยระบบการรู้จำภาพด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อจับเทรนด์การแต่งตัวทั่วโลกแบบเรียลไทม์ ด้วยข้อได้เปรียบของห่วงโซ่อุปทานที่รวดเร็วสุดขีดเพียง 19 วัน ทำให้สามารถแปลงเทรนด์เหล่านั้นเป็นสินค้าได้อย่างรวดเร็ว และครองตลาดผู้บริโภครุ่นใหม่อย่างต่อเนื่อง ส่วน H&M นั้นเน้นแนวคิดการบริโภคอย่างเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยเปิดตัวแจ็กเก็ตทำงานที่ผลิตจากผ้ารีไซเคิล เพื่อตอบสนองความต้องการในการบริโภคอย่างยั่งยืนของผู้บริโภครุ่นใหม่ ขณะเดียวกัน แบรนด์ภายในประเทศก็เร่งพัฒนาเพื่อตามทัน โดยลดระยะเวลาการผลิตผ่านการปรับปรุงระบบการผลิตอัจฉริยะ พร้อมทั้งมุ่งเน้นไปยังเซ็กเมนต์เฉพาะ เช่น เสื้อผ้าสำหรับธุรกิจระดับกลางถึงสูง และเสื้อผ้าใช้งานกลางแจ้งแบบฟังก์ชันนัล สร้างผลิตภัณฑ์ที่มีความแตกต่าง และค่อยๆ เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันทางการตลาด
น่าสังเกตว่าตลาดเสื้อแจ็กเก็ตสำหรับผู้ชายในปี 2026 ยังเผชิญกับความท้าทายที่เกิดจากสงครามด้านราคา อ้างอิงตามข้อมูลร่วมที่เผยแพร่โดยสำนักงานสถิติแห่งชาติจีนและศูนย์สารสนเทศการค้าปลีกแห่งชาติจีน ราคาเฉลี่ยในการทำธุรกรรมของเสื้อแจ็กเก็ตสำหรับผู้ชายตลอดทั้งปีลดลง 4.3% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยกลุ่มราคาหลักที่อยู่ระหว่าง 300–800 หยวนประสบการลดลงมากที่สุดถึง 6.8% รายงานอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของ Douyin ระบุว่าอัตราส่วนลดเฉลี่ยสำหรับเสื้อแจ็กเก็ตสำหรับผู้ชายในการไลฟ์สตรีมอยู่ที่ 52.7% ในปี 2026 โดยผู้ค้าแบรนด์ขาว (white-label) บางรายใช้กลยุทธ์ราคาต่ำเพื่อดึงดูดผู้เข้าชม จนก่อให้เกิดการแข่งขันอย่างไม่สมเหตุสมผลในอุตสาหกรรมนี้ เพื่อตอบสนองต่อสถานการณ์ดังกล่าว แบรนด์ชั้นนำได้เร่งสร้างแนวป้องกันเชิงแข่งขันผ่านการเสริมพลังด้วยเทคโนโลยี การร่วมมือกับไอพี (IP) ต่างๆ และวิธีการอื่นๆ เพื่อบรรเทาผลกระทบจากสงครามด้านราคา ตัวอย่างเช่น บริษัท Bosideng ได้เปิดตัวเสื้อแจ็กเก็ตควบคุมอุณหภูมิอัจฉริยะที่ผสานฟิล์มทำความร้อนจากกราฟีนเข้าด้วยกัน ขณะที่บริษัท Li Ning ได้ขยายความร่วมมือด้านการร่วมแบรนด์กับไอพีทางศิลปะอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น เพื่อยกระดับมูลค่าเพิ่มของผลิตภัณฑ์และภาพลักษณ์พรีเมียมของแบรนด์ผ่านสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม
เมื่อมองไปข้างหน้าถึงช่วงครึ่งหลังของปี 2026 คาดว่าโมเมนตัมการเติบโตของตลาดเสื้อแจ็กเก็ตสำหรับผู้ชายจะยังคงดำเนินต่อไป โดยแนวโน้มหลักสามประการ ได้แก่ การแบ่งส่วนตลาดตามบริบทการใช้งานอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น การแพร่หลายของวัสดุผ้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและมีเทคโนโลยีขั้นสูง และการเติบโตของแบรนด์แฟชั่นในประเทศ ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมระบุว่า เมื่อความต้องการของผู้บริโภคยังคงพัฒนาต่อเนื่อง หมวดหมู่เสื้อแจ็กเก็ตจะยังคงขยายขอบเขตของการใช้งานและฟังก์ชันต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง พร้อมปรับปรุงประสบการณ์การใช้งานผลิตภัณฑ์ให้ดียิ่งขึ้น จนกลายเป็นตลาดเฉพาะทางที่มีศักยภาพในการเติบโตสูงที่สุดในตลาดเครื่องแต่งกายสำหรับผู้ชาย
EN
ข่าวเด่น
