Na začetku leta 2026 je kitajsko tržišče moške modne oblačil doživelo strukturne spremembe, ki so jih povzročili tako poviševanje potrošniškega standarda kot preoblikovanje povpraševanja – jekne, ki se natančno prilagajajo potrošniškim potrebam, so postale osnovni gonilni mehanizem za rast v nasprotju z trendom in vodile celotno tržišče moških modne oblačil. Glede na najnovejše podatke iz »Beli knjige o trendih potrošnje oblačil v Kitajski leta 2026«, ki jo je pripravila raziskovalna agencija iiMedia Research, so skupne maloprodajne prodaje moških jakn v Kitajski leta 2026 znašale 184,2 milijard juanov, kar predstavlja letno naraščanje za 6,7 %, kar je znatno višje od letnega rasti celotnega tržišča moških modne oblačil, ki znaša 5,2 %. Med njimi so se prodaje zimskih jakn izkazale še posebej dobro, saj je njihovo letno naraščanje daleč preseglo rast v drugih letnih časih in so postale ključna sila, ki je spodbudila rast v kategoriji jakn ter ponovno oblikovala konkurenčno sliko na tržišču zimskih zunanji oblačil.
Za tem trendom rasti stoji temeljna sprememba potreb potrošnikov pri obleki, pri čemer so moški v starosti od 18 do 35 let postali jedro gonilne sile. Raziskave kažejo, da je ta skupina »učinek prileganja« navedla kot glavno merilo pri nakupu zunanje obleke, pri čemer je njegova pomembnost v primerjavi s pred petimi leti narasla za 28 %, medtem ko se toplota ni več osnovni zahteva, temveč le osnovni prag. Podatki o spremljanju na glavnih e-trgovskih platformah za zimski sezoni 2025–2026 kažejo, da so prodaje v kategoriji jakn letos za 47 % presegli letno rast, medtem ko so prodaje pernatih jakn, ki so že dolgo prevladovale na trgu zimske zunanje obleke, prvič v zadnjih petih letih zaznali padec za 5 %. Ta obraten trend označuje popolno preobrazbo potrošniške logike pri zimski zunanji obleki.
V urbanih življenjskih razmerah je pogosta zamenjava scenarijev, kot so vožnja s podzemno železnico, regulacija temperature v pisarni in družabne dejavnosti ob koncu tedna, povzročila, da so potrošniki postopoma opustili obsežne pernate jakne – težave, kot so spuščene linije ramen, nejasne linije pasu in videz prekomerne teže na fotografijah, jih naredijo neprimernimi za različne potrebe po obleki. Jakne z njihovimi čistimi siluetami in urejenimi linijami natančno oblikujejo konture ramen, hrbta in prsi, s tem pa uravnotežijo toploto in slog ter popolnoma izpolnijo osnovne potrebe mladih moških po »nebuločnosti med potovanjem na delo in ohranjanju ugleda v družabnih okoljih«. Hkrati se srednje starostni moški potrošniki postopoma usmerjajo proti kategoriji jakn. Preproste in vzdržljive poslovne jakne ter trpežne, praktične delovne jakne so postale njihova vsakodnevna izbira za obleko, kar še dodatno razširja potrošniško osnovo trga za jakne.
Kar se tiče sloga, tržišče moških jopk leta 2026 kaže izrazite značilnosti »klasične obnove in segmentirane eksplozije«, pri čemer tri glavne priljubljene jopke – delovne jopke, jopke Air Force MA-1 in krajše strukturirane jopke – predstavljajo več kot 60 % skupnega obsega prodaje na trgu. Med njimi je klasična jopka Air Force MA-1 preživela ponovno oživitev z natančnimi inovacijami v podrobnostih. Znamke so tradicionalno jopko MA-1 skrajšale za 3 cm in razširile ramensko linijo za 1,5 cm, s čimer so vizualno dosegle učinek »izgleda 5 cm višje«, hkrati pa so ohranile klasične elemente letalskega dizajna in ustrezno prilagodile estetske preference mladih potrošnikov. Pomladanska serija delovnih jopk z več žepi blagovne znamke ZARA, ki združuje retro silhueto in praktičen dizajn, je v prvi tednu dosegla stopnjo prodaje 87 %, kar popolnoma prikazuje tržno priljubljenost delovnih jopk in jih uvršča med nujne predmete v garderobi mladih potrošnikov.
Nadgradnje materialov in izdelave dodatno podpirajo stalni rast kategorije jakn. Obsežna uporaba novih materialov, kot so aerogel, visokoelastični obrabi odporni materiali in reciklirani okolju prijazni materiali, omogoča jaknam ohranitev strukturirane prileganja ter dosego popolnega ravnotežja med lahkoto in funkcionalnostjo. Longya, domači vodilni proizvajalec taktičnih jakn, je predstavil taktično jakno Lianlang druge generacije, ki uporablja štirismerni raztegljiv material, ki združuje udobje, stil in vzdržljivost ter je primerna za nošnjo v več različnih scenarijih; njeno obdobje nošnje obsega devet mesecev v letu, po sezoni pa so promocijske cene dostopne, zato je bila že dve uri po uvedbi izčrpana v vseh barvah in velikostih. UNIQLO-jeva khaki kratka jakna serije C, ki jo je oblikoval nekdanji oblikovalec blagovnih znamk Chloé in Givenchy, uporablja visokokakovostno mešanico bombaža in lanenega platna. Zahvaljujoč mehki rezini, strukturiranemu siluetu in dostopni ceni 399 juanov jo potrošniki imenujejo »visokovredna alternativa«. Z njo se ustvari premium videz, če se nosi preko tankih pletenih izdelkov ali srajc, zato je zelo priljubljena v zgodnjem pomladi.
Ko gre za tržno konkurencijo, mednarodne blagovne znamke hitre modne industrije in domače blagovne znamke sodelujejo v različni konkurenci in skupaj spodbujajo razvoj panoge. Mednarodne modne blagovne znamke hitre modne industrije, kot je ZARA, se zanašajo na sisteme umetne inteligence za vizualno prepoznavanje, da v realnem času ujamče globalne modne trende. Z izjemno hitrim dobavnim verigam, ki traja le 19 dni, trende hitro pretvarjajo v izdelke in neprestano osvajajo mladinsko potrošniško tržišče. H&M pa se osredotoča na koncept okolju prijaznega potrošništva ter je predstavil delovne jakne iz recikliranih tkanin, s čimer izpolnjuje potrebe mladih potrošnikov po trajnostnem potrošništvu. Medtem domače blagovne znamke pospešujejo svoj razvoj in z nadgradnjo pametne proizvodnje skrajšujejo proizvodne cikle, hkrati pa se osredotočajo na nišne segmente, kot so poslovna oblačila srednjega in višjega cenovnega razreda ter funkcionalna obleka za izven hiše, s čimer ustvarjajo različne izdelke in postopoma okrepljajo svojo tržno konkurenčnost.
Opozoriti je treba, da tržišče moških jakn leta 2026 sooča tudi izzive, ki jih povzročajo cenovne vojne. Glede na podatke, ki so jih skupaj objavili Nacionalni urad za statistiko in Kitajski nacionalni informacijski center za trgovino, se je povprečna transakcijska cena moških jakn v celotnem letu zmanjšala za 4,3 % v primerjavi z letom prej, pri čemer je glavno cenovno območje 300–800 juanov doživelo največji padec za 6,8 %. V poročilu o odjevi na e-trgovinski platformi Douyin je navedeno, da je leta 2026 povprečna stopnja popusta pri živih predstavitvah moških jakn dosegla 52,7 %, nekateri trgovci brez blagovne znamke pa so celo uporabljali nizke cene za privabljanje prometa, kar je sprožilo neracionalno konkurenco na tem področju. V odgovor na to so vodilne blagovne znamke gradile konkurenčne bariere z različnimi metodami, kot so tehnološka podpora in sodelovanje pri ustvarjanju blagovnih znamk (IP co-branding), da bi zmanjšale vpliv cenovnih vojn. Na primer: Bosideng je uvedel pametno jakno z regulacijo temperature, opremljeno z grafitnim segrevalnim filmom, medtem ko je Li Ning poglobil sodelovanje pri ustvarjanju blagovnih znamk z umetniškimi IP-ji, s čimer je povečal dodano vrednost izdelkov in blagovno premijo z uporabo kulturnih simbolov.
Ob pogledu naprej na drugo polovico leta 2026 se pričakuje nadaljevanje rasti trga moških jakn. Trije glavni trendi bodo: podrobnejše segmentiranje glede na uporabne primere, razširjanje ekološko prijaznih in tehnološko naprednih tkanin ter naraščanje domačih trendovskih znamk. Strokovnjaki iz industrije poudarjajo, da bo s stalnim izboljševanjem potrošniških zahtev kategorija jakn neprestano razširjala meje uporabnih primerov in funkcij ter neprekinjeno izboljševala izkušnjo uporabe izdelka, s čimer bo postala najbolj rastno obetavna niša na trgu moške modne garderobe.
EN
Tople novice
