Di awal tahun 2026, pasar pakaian pria Tiongkok mengalami perubahan struktural yang didorong oleh peningkatan konsumsi dan rekonstruksi permintaan—jaket, yang secara tepat menyesuaikan diri dengan kebutuhan konsumen, menjadi mesin inti pertumbuhan berlawanan tren, memimpin seluruh pasar pakaian pria. Menurut data terbaru dari "White Paper Tren Konsumsi Pakaian Tiongkok 2026" yang diterbitkan iiMedia Research, total penjualan ritel jaket pria di Tiongkok mencapai 184,2 miliar yuan pada tahun 2026, meningkat 6,7% dibandingkan tahun sebelumnya, jauh lebih tinggi daripada tingkat pertumbuhan tahunan keseluruhan pakaian pria sebesar 5,2%. Di antaranya, penjualan jaket musim dingin tampil sangat baik, dengan peningkatan tahun-ke-tahun jauh melampaui penjualan di musim-musim lain, sehingga menjadi kekuatan utama yang mendorong pertumbuhan kategori jaket serta membentuk kembali lanskap persaingan di pasar pakaian luar musim dingin.
Di balik tren pertumbuhan ini terdapat pergeseran mendasar dalam kebutuhan berpakaian konsumen, dengan pria muda berusia 18–35 tahun menjadi kekuatan pendorong utama. Penelitian menunjukkan bahwa kelompok ini telah menempatkan "efek kesesuaian bentuk tubuh" sebagai pertimbangan utama saat membeli pakaian luar, dengan bobotnya meningkat 28% dibandingkan lima tahun lalu, sementara kehangatan telah bergeser dari syarat inti menjadi ambang dasar saja. Data pemantauan dari platform e-niaga utama untuk musim dingin 2025–2026 menunjukkan bahwa penjualan kategori jaket melonjak 47% secara tahunan, sedangkan jaket bulu (down jacket), yang selama ini mendominasi pasar pakaian luar musim dingin, mengalami penurunan penjualan sebesar 5%—penurunan pertama dalam lima tahun terakhir. Tren berkebalikan ini menandai rekonstruksi menyeluruh terhadap logika konsumsi pakaian luar musim dingin.
Dalam kehidupan perkotaan, peralihan skenario berfrekuensi tinggi—seperti berkendara menggunakan kereta bawah tanah, pengaturan suhu di kantor, dan aktivitas sosial akhir pekan—telah mendorong konsumen secara bertahap meninggalkan jaket bulu bebek yang tebal dan besar; masalah seperti garis bahu yang melorot, garis pinggang yang tidak jelas, serta kesan terlihat gemuk di depan kamera membuat jaket jenis ini kurang cocok untuk berbagai kebutuhan berpakaian. Jaket, dengan siluet tajam dan garis-garis rapi, mampu membentuk kontur bahu, punggung, dan dada secara presisi, sehingga menyeimbangkan kehangatan dan gaya, serta memenuhi kebutuhan inti kaum pria muda: "tidak terasa besar saat berkendara dan tetap menjaga wibawa dalam situasi sosial." Di saat yang sama, konsumen pria paruh baya secara bertahap beralih ke kategori jaket. Jaket bisnis yang sederhana namun elegan, serta jaket kerja yang tahan lama dan fungsional, kini menjadi pilihan pakaian harian mereka—sehingga memperluas basis konsumsi pasar jaket.
Dari segi gaya, pasar jaket pria pada tahun 2026 menunjukkan karakteristik khas 'pembaruan klasik dan ledakan tersegmentasi', dengan tiga jenis jaket populer utama—jaket pekerja, jaket Air Force MA-1, dan jaket struktural pendek—menyumbang lebih dari 60% dari total penjualan pasar. Di antaranya, jaket Air Force MA-1 klasik telah dihidupkan kembali melalui inovasi halus pada detail-desainnya. Para merek memendekkan panjang MA-1 tradisional sebesar 3 cm dan memperlebar garis bahu sebesar 1,5 cm, sehingga secara visual menciptakan efek 'terlihat 5 cm lebih tinggi', sambil tetap mempertahankan elemen penerbangan klasik serta menyesuaikan preferensi estetika konsumen muda. Seri jaket pekerja multi-kantong musim semi ZARA, dengan siluet retro dan desain yang fungsional, mencatat tingkat penjualan habis (sell-through rate) sebesar 87% pada minggu pertama, sepenuhnya menunjukkan popularitas pasar terhadap jaket pekerja serta menjadikannya item wajib dalam penampilan konsumen muda.
Peningkatan pada bahan kain dan pengerjaan semakin mendukung pertumbuhan berkelanjutan kategori jaket. Penggunaan luas bahan-bahan baru—seperti aerogel, kain tahan aus berelastisitas tinggi, serta bahan daur ulang yang ramah lingkungan—memungkinkan jaket mempertahankan bentuk yang terstruktur sekaligus mencapai keseimbangan sempurna antara ringan dan fungsional. Longya, pemimpin domestik dalam jaket taktis, meluncurkan jaket taktis Lianlang generasi kedua, yang menggunakan kain empat arah stretch yang menggabungkan kenyamanan, gaya, dan ketahanan, sehingga cocok untuk pemakaian di berbagai skenario; jaket ini dapat dikenakan selama sembilan bulan dalam setahun, harga promosi pasca-musimnya terjangkau, dan habis terjual dalam waktu dua jam sejak peluncuran—baik untuk varian warna maupun ukuran. Jaket pendek khaki Seri C UNIQLO, yang dirancang oleh mantan desainer Chloé dan Givenchy, menggunakan kain berkualitas tinggi berbahan campuran katun-linen. Berkat potongan yang lembut, siluet terstruktur, serta harga terjangkau sebesar 399 yuan, konsumen menjulukinya sebagai 'alternatif bernilai tinggi'. Ketika dipadukan dengan rajutan tipis atau kemeja, jaket ini menciptakan tampilan premium, sehingga menjadi item populer di awal musim semi.
Dalam hal persaingan pasar, merek-merek mode cepat internasional dan merek-merek domestik terlibat dalam persaingan diferensiasi, bersama-sama mendorong pengembangan industri. Merek-merek mode cepat internasional seperti ZARA mengandalkan sistem pengenalan visual berbasis kecerdasan buatan (AI) untuk menangkap tren busana global secara waktu nyata. Dengan keunggulan rantai pasok ultra-cepat selama 19 hari, mereka dengan cepat mengubah tren tersebut menjadi produk, secara terus-menerus merebut segmen konsumen muda. Sementara itu, H&M berfokus pada konsep konsumsi ramah lingkungan dan meluncurkan jaket kerja berbahan kain daur ulang guna memenuhi kebutuhan konsumen muda akan konsumsi berkelanjutan. Di sisi lain, merek-merek domestik sedang mempercepat upaya mengejar ketertinggalan dengan mempersingkat siklus produksi melalui peningkatan manufaktur cerdas, sekaligus berfokus pada segmen khusus seperti pakaian bisnis menengah-hingga-atas dan pakaian fungsional luar ruangan, menciptakan produk yang berbeda serta secara bertahap meningkatkan daya saing di pasar.
Perlu dicatat bahwa pasar jaket pria pada tahun 2026 juga menghadapi tantangan akibat perang harga. Menurut data yang dirilis bersama oleh Biro Statistik Nasional dan Pusat Informasi Komersial Nasional Tiongkok, harga transaksi rata-rata jaket pria sepanjang tahun turun 4,3% secara tahunan, dengan kisaran harga utama 300–800 yuan mengalami penurunan paling signifikan, yaitu sebesar 6,8%. Laporan Industri Pakaian E-commerce Douyin menunjukkan bahwa tingkat diskon rata-rata untuk jaket pria dalam siaran langsung mencapai 52,7% pada tahun 2026, sementara beberapa pedagang merek putih bahkan menggunakan harga rendah untuk menarik lalu lintas, sehingga memicu persaingan tidak rasional di industri ini. Sebagai tanggapan, merek-merek terkemuka telah membangun penghalang kompetitif melalui pemberdayaan teknologi, kolaborasi merek bersama (IP co-branding), serta metode lainnya guna meredam dampak perang harga. Sebagai contoh, Bosideng meluncurkan jaket pengatur suhu cerdas yang terintegrasi dengan film pemanas berbasis grafin, sedangkan Li Ning memperdalam kerja sama kolaborasi mereknya dengan IP seni untuk meningkatkan nilai tambah produk dan premium merek melalui simbol-simbol budaya.
Menghadap ke paruh kedua tahun 2026, momentum pertumbuhan pasar jaket pria diperkirakan akan berlanjut. Peningkatan segmentasi berbasis skenario, popularitas kain ramah lingkungan dan berteknologi, serta munculnya merek tren domestik akan menjadi tiga tren utama. Para pakar industri menunjukkan bahwa seiring terus meningkatnya permintaan konsumen, kategori jaket akan terus mendorong batas-batas skenario dan fungsi penggunaannya, secara terus-menerus mengoptimalkan pengalaman pengguna produk, serta menjadi segmen dengan potensi pertumbuhan tertinggi di pasar pakaian pria.
EN
Berita Terpanas
